5 ideas para crear contenidos en tus videos – Guía para principiantes

¿Estás buscando ideas para crear videos? ¿Tienes alguna idea acerca de lo que vas a compartir?

Guía para crear vídeos

El punto de partida es tener claro la historia que deseas contar. Ya sea compartir un caso de éxito, una invitación a salir de zonas de confort y apostar por el crecimiento, guías sobre el funcionamiento de un producto o herramienta.

Es importante que presentes tu historia de forma atractiva. ¿En qué puedes apoyarte para cumplir con este propósito?

En este post te presento 5 ideas que te ayudarán a este fin. Te comparto además herramientas en las cuales encontrarás elementos que podrás incluir en tus videos.

Título del video optimizado para SEO

Al igual que un post redactado en texto, incluye palabras clave en el título del video. Selecciónalas y verifica la cantidad de búsquedas que han tenido utilizando la herramienta Keyword Planner de Google Adwords. De esta forma estás optimizando para Google.

También puedes verificar el desempeño de la palabra clave utilizando herramientas como XOVI y SEMRush.

Otra opción es la herramienta keywordtool, que proporciona ideas con frases más buscadas que utilizan una palabra clave y utilizarlos en los títulos al momento de crear videos.

Consigue ideas para el texto de la historia

¿Sobre qué vas a hablar en el video? 

Si tienes un blog, una opción es realizar un resumen a partir de algunos posts sobre la historia a contar. Complementa tu historia con otros recursos como imágenes y música de fondo para hacer atractivo el video.

Si vas a elaborar guías o tutoriales, las herramientas PowerPoint y KeyNote son adecuadas para realizar presentaciones. También deberás preparar el texto acerca de la guía a compartir. En este caso, la recomendación es que no vacíes todo el texto sobre las diapositivas. Utiliza frases cortas y relevantes explicando con detalle. Esto hará más atractivo el tutorial.

Imágenes para la historia del video

Una vez elaborado el resumen en texto, el siguiente paso es seleccionar imágenes en las cuales te podrás apoyar para contar la historia. Tendrás que recurrir a bancos de imágenes; estos sitios suelen clasificar sus contenidos por temática, por ejemplo, negocios, personas, tecnología. De este modo facilitará tu búsqueda.

En el siguiente enlace te comparto algunos sitios web con imágenes gratuitas para descargar.

Una vez que has elegido las imágenes para crear la historia de tus videos, examina su peso. Algunas de ellas pueden contener hasta varios Mbytes. Te recomiendo utilizar herramientas para comprimir y reducir su tamaño.

Te dejo en el siguiente enlace una lista con herramientas que ayudarán a optimizar el tamaño de las imágenes seleccionadas.

Música libre de derechos

Utilizar música de fondo te ayudará a hacer más atractiva tu historia. Al igual que en las imágenes puedes encontrar sitios que contienen música libre de derechos para su descarga. Algunas pistas son gratis, pero solicitan referir la fuente.

En los siguientes sitios puedes encontrar música para incluir en tus vídeos You tube, Free Music Archive, Audionautix.

Videos temáticos para encontrar ideas

¿Buscas ideas? Al igual que para las imágenes, podrás encontrar videos ya elaborados que te pueden servir de inspiración para crear historias para tus propios videos.

En los siguientes sitios podrás encontrar videos de corta duración en los cuales puedes encontrar inspiración. Te recomiendo buscar por temática.

Planifica tu proyecto y define con claridad tus objetivos

 

Ya tienes una lista de recursos para generar contenido. Pero es importante tener claridad acerca de la meta a alcanzar y los resultados que deseas obtener con el proyecto de crear videos.

Conclusiones

Para producir un video es importante definir la historia que se va a imprimir. Es el punto de partida.

A partir de ahí elabora una lista con los recursos necesarios, como preparar el escenario, iluminación, cámara, micrófono, elementos a incluir en el video.

En cuanto a los bancos de imágenes, audio, videos, verifica si son libres de derechos. Algunos sitios solicitan una contribución simbólica para mantenimiento del sitio.

En cuanto al texto, prepara la redacción sobre lo que va a tratar la historia. Es conveniente practicar antes de producir el video. Puedes hacer algunas mejoras en la edición, como eliminar pausas prolongadas, alguna parte del audio que no es de tu agrado, antes de liberarlo y ponerlo a disposición de tu comunidad On Line.

¿Y tú? ¿Cómo haces tus vídeos? ¿Añadirías algún consejo? ¡Muchas gracias por compartir este post si te ha gustado!

 

Ignacio MartínezIgnacio Martínez

Soy Coach de Negocios, radico en Monclova, México
Escribo temáticas relacionadas a Coaching, Estrategias para negocios, Estrategias de Marketing Digital.

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Las mejores herramientas para ganar Leads

El Marketing Digital encuentra su fundamento en la generación de Leads. Pero ¿Qué es un Lead? Es el registro de los datos personales de un individuo que se ha interesado en la propuesta de valor que ofrece la empresa. Estos datos quedan asentados en la base de datos de la empresa.

Herramientas para obtener leads

Melina Díaz es Content Manager de @MakingEx y sostiene que “Un lead puede ser un Email, un número de teléfono o un cliente entrando por la puerta de tu negocio. Representa al potencial cliente con el que es fundamental mantener una cuidadosa relación desde que se lo conoce hasta que concreta la compra. En ese tiempo es de vital importancia que lo mantengas lo suficientemente interesado en el producto como para que se convierta en un cliente”.

Para el Marketing Online los Leads son fundamentales ya que sin ellos no hay ventas y sin ventas no se puede sostener un negocio. Es por ello que siempre se debe entregar lo que el cliente necesita o quiere con el fin de transformarlo en un cliente asiduo de la empresa. Es un camino arduo y largo ya que se debe recabar toda la información posible sobre el Lead en cuestión como por ejemplo sus gustos, necesidades, preferencias, entre otros; siempre teniendo en cuenta lograr captarlo y transformarlo en cliente.

Tres formas esenciales para crear más Leads

  1. Crea formularios aptos: es de vital importancia contar con un formulario de suscripción en tu sitio web ya que es la herramienta clave para que este potencial cliente conozca tu empresa y tu producto. Además, si está interesado en tu contenido, el formulario de inscripción servirá para que se pueda poner en contacto contigo.
  2. Utiliza las redes sociales: las plataformas sociales son herramientas eficaces y activas ya que hoy en día todo sucede en la redes sociales. En Facebook se pueden utilizar las Facebook Tab ya que te permiten promover lo que estás buscando. Por otro lado, las Twitter Cards son las tarjetas que se pueden implementar en la red social del pajarito.
  3. Realiza Marketing de Contenidos: enfócate en ser activo, crea contenido con significado, cargado de valor. Hay que tener en cuenta que siempre se debe brindar información que sea de utilidad e interesante para los potenciales clientes. El fin último del contenido es ofrecer material de calidad que aporte información sobre la propuesta de valor que se está ofreciendo. Hay que recordar que esta información debe ser coherente y fácil de entender para no generar confusión o dudas.

Landing Pages: la puerta hacia la fidelización de los clientes

Las Landing Pages tienen como función convertir las visitas que tiene el sitio web en clientes, es decir en Leads.

El procedimiento es sencillo y fácil ya que al implementar las Landing Pages en el sitio online se ofrecerá un contenido único que debe ser atractivo y de fácil comprensión, esto ocasionará que el visitante tenga un interés por el producto que se está ofreciendo, generando una necesidad de recibir más información.

El visitante tendrá la posibilidad de dejar sus datos personales en un formulario con el fin de conseguir más datos sobre el tema. Es por ello que decimos que las Landing Pages facilitan el proceso de fidelización de los Leads.

Landing Pages

La anatomía perfecta de una Landing Page

Fernando Florez, experto en Marketing Digital, sostiene que una buena Landing Page debe:

  • Permitir al usuario continuar el camino: por cada etapa que transite el cliente se le debe entregar un contenido único y distinto para que se interese y siga el camino hasta convertirse en un Lead.
  • Agregar valor: proporcionar respuestas a las preguntas que tenga el cliente. Siempre se debe estar un paso adelante del visitante con el objetivo de ofrecerle lo que necesitan y quieren, de esta manera se le ofrecerán los mejores beneficios, ventajas y datos útiles del producto.
  • Lograr que la página sea fácil de entender: se debe lograr que la información que se brinde en las distintas Landing Pages sea de fácil comprensión, esto no sólo se logrará utilizando un lenguaje limpio y sin reiteraciones sino que también debe ser conciso el mensaje que se quiere transmitir. Hay que tratar de brindar la información justa y no caer en información de relleno ya que muchas veces produce confusión en los lectores a la hora de procesar la información.
  • Probar, probar y seguir probando: es la mejor opción para ir optimizando la Landing Page ya que permitirá saber en qué aspectos se está fallando o que es lo que no está funcionando bien en el sitio. Si la Landing Page está armada correctamente y es llamativa aumentará el retorno sobre la inversión de tu negocio, de esta manera sabrás qué contenido se comprende mejor y cual te ofrece un mayor volumen en cuanto a conversión.

Lead Scoring el Bonus Track de los Leads

El Lead Scoring es parte del Inbound Marketing y se destaca por ser una manera de puntuar a los diferentes tipos de Leads que posee una empresa. A su vez, te ayuda a categorizar y priorizar tus Leads de acuerdo a sus niveles de compromiso con tus contenidos.
También te ayuda a determinar cuales son aquellos suscriptores que están más interesados en comprar tus productos y que cosas les despierta más interés a tus Leads.

El Lead Scoring se implementa para cuantificar las interacciones que hacen los diversos Leads con tu contenido, es por ello que se le asignan puntos que se acoplan de acuerdo a su grado de participación.

Con este enfoque no solo ahorrarás tiempo y dinero, sino que también te proporcionará información que podrás utilizar en tus campañas de Marketing Digital y, al mismo tiempo, podrás llegar hasta tu público objetivo de una manera rápida y eficaz.

Leads

La importancia del contenido para tus Leads

Ten presente que siempre debes probar los modos de comunicación para ofrecer la mejor calidad de información que sea posible. Serán tus Leads los que te darán a entender, con su conducta, cuando estés brindando contenido de alta calidad.

La creación de un material cargado netamente de valor es uno de los pilares fundamentales del Inbound Marketing debido a que te mantiene atento y activo con respecto a tus posibles clientes.

Un consejo: deja volar tu imaginación y creatividad, ten ideas únicas para elevar hacia otro nivel las propuestas de tu negocio de esta manera conseguirás impresionar a tus visitantes quienes se convertirán en tus Leads. Estos Leads impulsarán tu negocio.

Este es el primer guest post de este año 2017 y ha sido cortesía de Genwords. ¿Os ha parecido interesante? ¡Muchísimas gracias por compartirlo!

3 consejos para no desaparecer en Internet

Cada vez es más complicado tener presencia en Internet sin una inversión de por medio, ¿Por qué? Pues actualmente el flujo libre de información tiene mucho más límites, y debemos ingeniárnoslas para lograr tráfico hacia nuestra página web o blog.

Aunque sea difícil en muchos casos, con trabajo duro y enfocándolo hacia la dirección correcta para posicionarnos, lograremos buenos resultados. Para ello, te invitamos a conocer las siguientes claves y a preguntarte si las estás aplicando, y si no… ¡Es hora!

Insistimos con el contenido

Muchas veces caemos en la monotonía de los temas, de la escritura automática, e incluso del copy-paste (aunque esté mal) el tiempo que dedicamos a nuestro contenido de valor cada vez se reduce más. Esto se debe bien porque necesitamos alimentar demasiadas fuentes de contenido o bien porque los proyectos paralelos no nos permiten hacer un buen trabajo… son muchos factores y todos son comunes en tod@s aquell@s que quieren tener un lugar en el mundo digital.

3 consejos para que tu marca no desaparezca de internet

¿Qué puedes hacer? Evalúa nuevamente tus estrategias, porque cada vez será más difícil aparecer en los buscadores con contenido que no sea de valor, internet ya no es esa autopista de información que teníamos antes.

Esto lo puedes comprobar no sólo por el lugar que ocupan los sites en los buscadores, sino por la gran cantidad de anuncios que día a día se automatizan y nos siguen página tras página, mail tras mail. Mientras más rudo es el bombardeo de información, más seguro está nuestro visitante o público objetivo de lo que quiere y de lo que no quiere ver y consumir.

No basta con enviarles muchos correos dándoles ofertas, o colocar banners personalizados en cada página que visita: lo que ofrecemos debe realmente interesarle, debe estar bien comunicado y responder a la jornada de compra del consumidor.

consejos para no desaparecer de Internet

Cosas que debería tener tu estrategia de contenido para destacar

  • Sé original y piensa muy bien lo que vas a incluir en esa estrategia. Crea un plan de contenido de acuerdo al ciclo de interés de tu usuario: visitante, lead, comprador o consumidor y fidelizador.
  • Sigue enviando mails. Las visitas a tu web o ecommerce siguen siendo lideradas por el email marketing, ¡No lo dejes atrás!
  • Las Redes Sociales representan tan solo un 2% de tus ventas… es importante que estés pero en las más precisas. Aunque el auge del video es muy valioso actualmente.

Canales de marketing apropiados

Alimentar demasiadas fuentes de contenido podría ser contraproducente, ¿Por qué una marca publica exactamente lo mismo en todas las redes sin adaptar el contenido? En muchos casos no tiene demasiado sentido, y aunque ahorras tiempo, pierdes interacción.

Si acabas de abrir tu canal de Youtube y sólo puedes producir un video de forma quincenal, entonces hazlo así. Volumen no es igual a engagement, y engagement no es igual a ventas directas.

3 consejos para no desaparecer en Internet

Integra tu estrategia lo mejor que puedas. Si acabas de escribir un post en tu blog, dale salida mediante las redes sociales, enriquécelo con links a otras páginas especializadas, repiensa constantemente cómo estás escribiendo, pues los consumidores a cada minuto también están cambiando: esa es una realidad.

Aquí te mostramos de forma infográfica cómo sería una forma interesante de distribuir el contenido de tu blog.

consejos clave para no pasar desapercibido en Internet

Feedback del usuario y optimización constante en tu web

Si vas a optimizar tu contenido, canales, productos y servicios, es importante que te bases en la experiencia del usuario. A fin de cuentas, en ello “se supone” que los buscadores se basan para crear sus algoritmos y automatizar los anuncios.

¿Cómo hacerlo? Depende de qué quieres evaluar. Si es tu contenido, puedes hacer encuestas en las distintas redes sobre qué escribir en tu blog.

consejos para no pasar desapercibido en Internet

Si se trata de un producto o servicio que vendes en tu tienda online o página web, te recomendamos colocar un campo para que el consumidor evalúe la calidad, y también una casilla de “opinión”. Esto último además te brindará credibilidad y confianza para tus próximos consumidores.

Crea productos que funcionen para conocerlos mucho mejor: desde encuestas, tests, concursos… Integra a tu estrategia la conversación tan famosa para las redes sociales y utilízala luego para mejorar tus conversiones. Recuerda que también se trata de vender.

Para aumentar tu tráfico debes atender los aspectos fundamentales de tu página web

  • Tiempo de carga
  • Calidad de las imágenes
  • Claridad de secciones y contenidos
  • Calls To Action bien posicionados
  • Pocos pasos para la generación de conversiones
  • Debe ser responsive

consejos para no pasar desapercibido en Internet

Esperamos que estos consejos te sirvan para mejorar tus estrategias de marketing digital y para que definitivamente tengas más visitas en tu página web de forma orgánica mediante los distintos canales de interacción y de la propia optimización de la web.

Muchas gracias a Luiggi Santa María,  CEO de Staff Creativa, agencia digital en Lima, Perú, quien ha escrito el post para los lectores de este blog. ¿Te ha gustado? ¡Pues te animo a que lo compartas!

 

 

 

Cómo sacar provecho del video streaming

El streaming, los vídeos 360º, el video marketing móvil o los vídeos nativos en las redes sociales, por ejemplo, son algunas de las diferentes tendencias a seguir hoy en día para tener éxito e ir diferenciando tu marca.

Cómo sacar provecho del video streaming

Son muchas las empresas que se han embarcado ya en la aventura del streaming con redes sociales como Periscope o Facebook live. En estos momentos el video streaming está haciendo furor. Las emisiones en directo en combinación con SociaL Media son en este momento la mejor herramienta para destacar de tu competencia.

Esto es debido, entre otras cosas, a que el 90% de los usuarios de Internet ven videos online. Los videos refuerzan la compra y ayudan a tomar una decisión. ¿Por qué? Pues porque el cerebro procesa la información visual muchísimo más rápido que el texto por lo que mientras que las imágenes tienen potencial, los videos tienen el poder de crear experiencias multidimensionales.

El video es una estrategia de marketing que se ha convertido en una necesidad.

¿Cuáles son las ventajas del video streaming?

  • A través del streaming no solo captas los momentos más interesantes en el instante que se producen sino que te aseguras la permanencia. Incrustar estos videos en las entradas de tu blog te ayudará a mejorar tu posicionamiento orgánico.
  • Todos sabemos que en Social Media contar historias y compartir experiencias ofrece mucho engagement a la empresa. Uno de los puntos fuertes de los videos en streaming es precisamente que cuentan una historia, no solo eso, sino que la comparten en directo con tus seguidores. De esta forma el cliente se sentirá como que forma parte del proyecto.
  • Aumenta considerablemente la credibilidad, debido a que compartes en directo eventos o simplemente una parte cotidiana de tu trabajo diario. Es una forma de acercarte a tu público objetivo.
  • Los usuarios se sienten más seguros si les mostramos nuestros argumentos en forma de video, además que aunque no me guste decirlo, cada vez se lee menos por falta de tiempo. Con el video ves de una vez y en un momento todo aquello que te llevaría mucho más tiempo leer.
  • No es intrusivo ya que no obliga al usuario a tragarse minutos eternos de publicidad en la que nadie está interesado.
  • Favorece el recuerdo de la marca, ya que lo que vemos impacta más que lo que leemos.
  • Es económico: lo único que tenemos que hacer es practicar con Periscope o con Facebook live, por ejemplo.
  • Las posibilidades de que los videos se hagan virales son mucho mayores que los textos convencionales.

¿Cómo sacar provecho del video streaming?

  • No olvides nunca tu ‘call to action’ en los videos en streaming. Piensa que este video se emite en directo y después permanece por lo que si indicas lo que quieres que hagan los usuarios que ven tu video, quedará patente.
  • Posiciona tu video en YouTube. Debes saber cuáles son las palabras identificativas de la raíz de tu video, ponlas en el titulo del video y en el contenido.
  • Debes integrarlo en la estrategia global de marketing y comunicación de la empresa.

¿Tienes experiencia en realizar videos en streaming? ¿Qué resultado te da? Nos encantaría que compartieras tu opinión con esta pequeña pero interesantísima comunidad.

3 formas de ser el mejor en Facebook Marketing

Marketing Facebook

Facebook Marketing: un sin fin de posibilidades para conseguir éxito en social media. A pesar de que muchos lo piensan, Faceook no ha perdido relevancia con el desarrollo de otras redes sociales y por el contrario ofrece mucho, sobre todo a empresas a través de Facebook pages.

 Beneficios del Facebook Marketing

  1. Acceso a Facebook insights: con lo que puedes tener una noción clara de las acciones que funcionan y las que no funcionan. Ofrece unas estadísticas claras y fáciles de seguir.
  2. Facilidad de crear concursos: con lo que fácilmente puedes aumentar la visibilidad de tu marca.
  3. Habilidad de designar administradores: lo cual te facilita enormemente el trabajo ya que otra persona puede ayudarte.
  4. Pestañas de Facebook para descripciones de empresas: opción que debes aprovechar al máximo utilizando las palabras claves adecuadas.
  5. Anuncios a precios bastante asequibles y con grandes resultados, si lo haces bien.

 3 estrategias en Facebook Marketing
Marketing Facebook

  1. Capitaliza tus espacios libres de costo
    Es curioso observar cómo las marcas crean y gestionan páginas fallando en la optimización. Todo lo que requiere es utilizar la palabras apropiadas y amigables con el SEO relacionadas con la empresa y utilizar buenas imágenes tanto en el perfil como en la portada. La foto de perfil puede ser tu diseño de logo, es decir la identidad de tu empresa, pero contempla tu imagen de portada como una plantilla de anuncio que puedes cambiar cuando desees. Si no tienes un equipo de diseño que cree buenos conceptos visuales para vender tu empresa, puedes hacerlo tú mismo.
  • Paso 1: Escribe una línea para describir tu empresa/producto (puedes probar algo de humor, algún atractivo intelectual o solo sé directo). Recuerda tener una proposición de valor única dirigida a tu audiencia. Como plus, añade una llamada a la acción.
  • Paso 2: Escoge un buen fondo de pantalla (algo relacionado con tu empresa —tu oficina, empresa, equipo de trabajo, etcétera).
  • Paso 3: Sube tu imagen y cámbiala con cierta regularidad para ir renovando.
  1. Atrae a tu público target con información exhaustiva, datos divertidos y humor
    Lo siguiente que puedes controlar en tu perfil de Facebook es el contenido que muestras. Imagina que tienes una pequeña empresa que capacita a emprendedores para que dirijan sus empresas con éxito. Por lo tanto, la audiencia con la que estás tratando de ganar atención son emprendedores y el contenido que publiques en tu página debe ser de su interés, por lo tanto estar relacionado con esa audiencia.Puedes usar plataformas de recopilación de contenidos como DrumUp para buscar contenido relevante para compartir con tu audiencia.Cada publicación que subas debe ser una respuesta a una pregunta que tu público objetivo pueda tener. Todas las descripciones deben estar dirigidas a ellas. Publica también cosas divertidas, así no solo confiarán en ti sino que también les animarán más a seguirte.
  1. Anima a que tu audiencia hable
    Los contenidos requieren de buena calidad, por lo que para crearlos se necesita una buena inversión en tiempo. Pero la buena noticia es que no tienes que crear todo tu contenido. En las redes sociales puedes impulsar contenidos de otros, siempre que sean relevantes, además de que también puedes publicar contenido promocional. Sin embargo esto último con menor dosis o camuflado de forma que no se vea la intención de vender que tienes. Para ello funciona muy bien:
  1. La creación de conversaciones. Haz preguntas relacionadas con algo que apasione a tu audiencia.
  2. Responde siempre con comentarios abiertos que puedan dar paso a más conversación.
  3. Crea concursos sencillos y fáciles de ejecutar con relación a tus productos o servicios.

Cuando tu audiencia esté lista para comprar, deben pensar en ti como la mejor inversión que pueden obtener de una interacción en social media. Apunta a construir confianza y estarás en camino al éxito.

¿Qué consejos puedes aportar tu sobre el Facebook Marketing para completar este post? ¡Muchísimas gracias por compartirlo!

Artículo cortesía de Staff Digital, agencia digital en Lima, Perú.

Evita los errores más comunes en link building

Todos sabemos que hay que seguir un proceso para que los enlaces que vas obteniendo para tu web sean lo más naturales posible, ya que si no Google te puede penalizar. Los principales errores giran en torno a la falta de naturalidad desde que se ha implementado Google Penguin.

Errores Link building

Ya no interesa la cantidad en el link building

Observo con frecuencia que hay tendencia a poner muchos enlaces. Antes esto era bueno, ahora ya no lo es. Procura poner solo aquellos que realmente tienen un objetivo para ti, pero no pongas enlaces tan solo por rellenar. Estos enlaces que te sobran son además de mala calidad y Google lo penaliza. Por ejemplo tener una enorme lista en el Blog Roll de tu página, al contrario de lo que muchos aún piensan, puede crear un efecto negativo, es decir que en lugar de obtener beneficios, lo que consigues es una penalización de Google.

Intercambiar enlaces con otro blog

El hecho de intercambiar enlaces  en el sentido de ‘tu publicas el mío yo el tuyo’.. tampoco funciona ya. Esto es algo que ha cambiado, pero que aún se ve muchísimo.
Si en tu web tienes enlaces a medios que se caractericen por ser de publicación automática o semiautomática y que no tienen contenidos propios ni actualizados, debes eliminarlos como parte de tu estrategia de link building.

Evitar poner muchos enlaces en el mismo post

Google solo ve el primero, los demás no tienen ninguna importancia.

Recuerda que el link building no sólo está enfocados en los enlaces web, sino también en las menciones sociales y visibilidad que alcance la marca en las redes sociales.

Los enlaces deben estar en medios de calidad

No te fijes en una web que tenga muchos seguidores porque con los Adds se obtienen muchos, aunque al poco dejen de seguirla. Fíjate en una web que tenga engagement de su propia comunidad social.

Los enlaces deben estar dispersos por toda la web

Otro error muy común es hacer que todos los enlaces vayan a la página principal de tu blog o web. Esto no es natural, por lo que Google lo penaliza. Si alguien te menciona y lo hace a tu página principal no pasa nada, porque es natural, pero si tú quieres conseguir un enlace, por ejemplo si escribes como invitado para otro blog (guest blogging) y pones un enlace a tu blog, hazlo a un determinado artículo que esté relacionado con el que quieres enlazar.

Para los que empezáis: no tengas la obsesiva necesidad de obtener enlaces, y menos cuando comienzas un blog. Es totalmente contraproductivo. ¿Quién va a enlazar a un blog que aún apenas tiene visitas? Gánatelo poco a poco y con naturalidad.

Tener los enlaces siempre controlados

Otro error muy común es olvidarte de los enlaces lo cual puede ser contraproductivo. A menudo con el paso del tiempo se eliminan los contenidos, enlaces o se pone un nofollow. Para esto hay herramientas que rastrean las URL’s donde hemos publicado buscando los enlaces a nuestra web o blog de forma que puedas ver si funciona, o si contiene la etiqueta nofollow. Esta revisión la puedes hacer cada dos meses por ejemplo, con la ayuda de un documento Excel.

¿Qué otros errores comunes has detectado tu? ¡Muchas gracias por compartirlos y hacer más completa esta lista.

¿Te ha gustado este post? ¡Gracias por compartirlo!

Cómo aplicar el Marketing de Atracción en Redes Sociales

El Marketing de Atracción, o lo que es lo mismo el Inbound Marketing es el lazo que se crea entre la marca y el usuario de forma NO intrusiva.

Marketing-de-atraccion

Este lazo se crea a través de una labor que realiza la marca diariamente cuyo objetivo principal es conocer mejor al usuario, ofrecer una solución a sus necesidades y mejorar los servicios ofrecidos adaptándolos a nuestros futuros clientes. Esta labor se desarrolla a través de los mensajes que transmite nuestra marca y que pueden ser verbales, escritos, vídeos, imágenes etc. Estos contenidos son primordiales a la hora de hacer Inbound Marketing y tienen que estar enfocados siempre hacia las necesidades del futuro cliente.

Aún son muchas las empresas que no entienden este concepto, y es que todo ha cambiado muy rápido. El marketing que se llevaba a cabo hace 20 años no es para nada el mismo que se hace ahora. Antes se utilizaban técnicas outbound, es decir llamar la atención de los posibles clientes a través de publicidad intrusiva. Ahora las personas han tomado el protagonismo y lo que se intenta es que esas personas muestren interés en tu marca porque tú les has ofrecido ayuda a través de contenidos de interés para ellas.

Digamos que el Marketing de Atracción está centrado en las personas y el objetivo de aplicar esta estrategia es entender a nuestro público y ayudarlos.

Cómo conseguir un buen Marketing de Atracción

  • Crea una buena estrategia de contenidos, lo cual es imprescindible ya que es el punto principal del marketing de atracción. Podrías incluir: un blog, imágenes de calidad, e-books, videos y podcasts, pesentaciones. Si quieres reforzar tu estrategia de contenidos te dejo este enlace.
  • Todos sabemos que de nada te va a servir contar con una maravillosa estrategia de contenidos, si nadie o muy poca gente los va a leer. Para ello debes conseguir atraer el mayor tráfico cualificado posible lo cual vas a conseguir una vez que conozcas qué es lo que tus posibles clientes necesitan y dónde se encuentra tu público objetivo. En esta estrategia deberás incluir una buena optimización SEO para los motores de búsqueda y soltura en las Redes Sociales
  • Una vez que tienes a tu público objetivo ubicado, lo que has de hacer es utilizar las técnicas adecuadas para conseguir tu base de datos y que vaya creciendo. Esto lo harás a través de formularios, llamadas de acción o landing pages.

Consejos a tener en cuenta en el marketing de atracción

  • En lugar de intentar vender tus servicios o productos lo que debes hacer es ayudar a tus posibles clientes. Adelántate a sus necesidades (a través de las herramientas de monitorización sabrás cuáles son sus intereses) y ofréceles tu apoyo. Todo el mundo va a confiar más en alguien que intenta ayudar que en alguien que claramente intenta vender.
  • No hagas publicidad constantemente de lo baratos que son tus precios, o las enormes ofertas que ofreces. Todos estamos hartos de este tipo de publicidad y lo único que haces es que te ofrezcan menos atención.
  • Analiza el éxito de tus acciones (por supuesto basándote en los objetivos que previamente has establecido), para de esta forma poder adecuar los contenidos y optimizar aquello que no ha funcionado o no ha funcionado del todo.

Ventajas del marketing de atracción

  • Genera más oportunidades de venta
  • Cuesta menos que el marketing outbound; los canales de comunicación son más económicos y los prospectos también

 ¿Qué opináis vosotros del marketing de atracción? ¿Algún consejo más que añadir? ¡Gracias por compartir este post si os ha gustado!

Cómo medir si tus contenidos están funcionando o no

Medir si tus contenidos funcionan es fundamental en la profesión de un Community Manager.
Medir resultados es fundamental: sin la información adecuada nuestro proyecto se convertiría en misión imposible: ¿cómo vas a cumplir objetivos si no sabemos cómo vamos? Saber qué contenidos funcionan mejor es el resultado de estos análisis.

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Según vamos midiendo vamos recopilando datos muy interesantes como el tipo de contenidos que les interesa, si ya son clientes o si están dispuestos a realizar compras.

¿En qué debemos basar la monitorización?

Debes monitorizar enfocándote en los objetivos que previamente has definido. Quiero decir con esto que no es aconsejable medir por medir, sino medir pensando en si hemos logrado o no lo que nos habíamos propuesto. Para ello es importante establecer objetivos que sean específicos y medibles (además de los objetivos generales). Por ejemplo: en 3 meses el número de suscriptores a nuestro blog debe crecer un 15%.

¿Cómo y qué debemos medir?

Hay varias cosas fundamentales a tener en cuenta para saber cuál es el alcance potencial de nuestras publicaciones:

  1. La cantidad de suscriptores que ya tenemos
  2. La cantidad de enlaces externos que apuntan a tu blog
  3. El número de seguidores en las redes sociales en las que tu marca está presente
  4. Los Keywords que están generando tráfico a tu blog desde Google

Después tenemos que fijarnos en cosas como si ha habido un gran aumento de suscriptores en un momento determinado. En este caso, analizar qué es lo que hemos publicado, a qué hora y en qué medios. Esto nos puede dar la pauta para futuras publicaciones y conseguir así un mayor alcance.

Por otro lado debemos medir el crecimiento de nuestro blog. Para ello tenemos que fijarnos en el crecimiento que experimenta cada mes. Si restamos al segundo mes, los resultados del primer mes, lo dividimos entre los resultados del primer mes y multiplicamos por 100, obtendremos como resultado la tasa de crecimiento del blog, el cual deberá ser comparado siempre con el del año anterior.

La interpretación de los resultados en Social Media

En el momento de recopilar los datos estadísticos te vas a dar cuenta de una serie de cosas. Por ejemplo: un tuit que se ha retuiteado sin parar. Lo que tienes que hacer es analizar ese tuit. Ver por qué ha sido tan interesante para tus seguidores. Una vez que lo has descubierto es hora de aplicarlo a tu estrategia adaptándola de nuevo. Una buena estrategia ha sido adaptada en numerosas ocasiones, ¡no lo olvides!

En el momento en el que queremos saber nuestro alcance total deberemos conocer cuál es la tasa de interacción. La tasa de interacción es el resultado de dividir el total de interacciones entre el alcance de la publicación y multiplicarlo por 100.

Las herramientas necesarias

Como todo Community Manager sabe, nuestro trabajo sin herramientas sería un mal sueño. A la hora de monitorizar, medir y analizar debemos utilizar las herramientas adecuadas. Por eso Hootsuite, Twitter Analytics, las estadísticas de Facebok o la propia Google Analitycs son fundamentales en el proceso de medir y analizar. La interpretación es propia de cada uno y debe basarse, como digo al principio, en los objetivos propuestos, conseguidos y sobre todo en las acciones realizadas para conseguirlos.

¿Cómo sabes tú si tus contenidos funcionan? ¿En qué te basas? ¡Muchas gracias por compartir vuestras valiosísimas opiniones. ¡Y gracias por compartir!

Cómo y por qué introducir Periscope en tu estrategia digital

Si dentro de tus objetivos contemplas una conexión más cercana con los usuarios que te siguen, Periscope es una aplicación muy adecuada para conseguirlo.

Periscope

 

Muchos de vosotros ya estáis familiarizados con Periscope. Pero para aquellos que no lo estáis cuento que Periscope es una aplicación de Twitter, que se lanzó en enero de este año, y que está arrasando. Esta aplicación es independiente de Twitter y permite hacer videos y retransmitirlos en directo desde tu teléfono móvil. Puedes ver el video o en directo o durante las 24 horas siguientes.

¿No te parece una maravilla y que hay que sacarle partido?

Ventajas del uso de Periscope para tu marca

  1. El usuario obtiene información nuestra visual en tiempo real.
  2. Es una gran oportunidad para tu marca de ‘humanizarla’.
  3. El hecho de que se trate de una aplicación de Twitter permite que otros usuarios de esta red social puedan ver la transmisión.
  4. Podemos elegir si queremos transmitir solo para nuestros contactos o públicamente.
  5. Ayuda a posicionar tu marca. A través de Periscope tu marca puede posicionarse como un experto en el sector compartiendo consejos y contestando preguntas en tiempo real.
  6. Una vez que el video ha sido realizado se guarda en tu móvil y tienes la oportunidad de compartirlo en otras redes sociales como Vine o YouTube.

Usos que Periscope puede ofrecer a tu marca

  1. Demostraciones de productos o servicios en tiempo real. En el caso del lanzamiento de un nuevo producto, Periscope puede jugar un papel importante. Puedes hacer un video en streaming donde explicas las ventajas del producto, o las instrucciones de uso.
  2. Todos sabemos que en Social Media priman las opiniones de los usuarios. Es lo más importante para una empresa ya que según ellos opinen nosotros vamos a obrar. Puedes pedir opiniones y que te contesten en tiempo real.
  3. Igualmente es una forma de mostrar a los seguidores de nuestra marca cómo somos por dentro, es decir humanizar la marca. Por ejemplo compartiendo algo divertido que pasa dentro de la empresa, o mostrando cómo está el negocio en horas punta de visitas…, etc. Con esto transmites un mensaje de cercanía.
  4. Si tu empresa organiza eventos, con Periscope puedes emitir videos en streaming de lo que está ocurriendo en el evento. Muchos no pueden asistir a los eventos y apreciarán enormemente verlo en directo.
  5. Entrevistas en directo tanto con empleados de la empresa como clientes fieles. Siempre surgen ideas nuevas y frescas de utilidad para todo el mundo relacionado con el sector en el que se encuentra ubicado tu marca.

Un pequeño consejo: los videos no deben ser largos para no aburrir y crear más expectación.

En resumen la utilización de Periscope ofrece bastantes ventajas para tener un contacto directo con el cliente potencial de forma gratuita. Sin embargo también ofrece alguna desventaja:

  • Gasta una gran cantidad de datos del móvil, y si se utiliza wifi tiene que ser de mucha calidad para que el video no sea borroso o se corte.
  • Los videos no tienen valor para el SEO.

¡Lo mejor es probarla ya! En el caso de que ya hayas experimentado con esta aplicación ¿cuál ha sido tu experiencia? ¡Gracias por compartir!

La mejor forma de crear branding

Según nuestra querida Wikipedia, branding es una palabra que hace referencia al proceso de construir marca, es decir crear la imagen de una marca de forma que los clientes y usuarios potenciales piensen en tu marca, pues branding abarca todo lo que tiene que ver con tu marca.

Cómo debe crear tu marca branding

Con esto quiero decir, que cuando un usuario escucha nuestro eslogan o una frase nuestra, o ve nuestro logo, etc. lo debe asociar directamente con nuestra marca y a la vez con las características: calidad y confianza. Con otras palabras se trata de dotar a la marca de cierta personalidad a través de experiencias de usuario. Por supuesto esto no se construye de la noche a la mañana.

Por otro lado los usuarios quieren productos y servicios abalados por una marca de confianza, de la que se hable bien en los medios sociales.

Cómo empezar a construir branding

Una vez que definido quién eres, porqué destacas y porqué el comprador compraría tus productos o servicios, lo primero que tenemos que pensar es el nombre. Debe estar relacionado con los productos y servicios que ofreces y diferenciarse. Aconsejo una reunión con varios creativos y hacer un brainstorming, es decir poner sobre la mesa todas las ideas que se os ocurra relacionadas con los servicios que ofreces o con los productos. Los valores que salgan de esta reunión y que van a servir para diferenciarte de otra empresa, son en los que tienes que apoyarte para crear el nombre.

En segundo lugar tenemos que tener un logo. Es mejor pagar un poco más pero que te lo diseñe un profesional ya que van a transmitir mejor el mensaje a través del diseño del logo además de que conseguirán transmitir transparencia y credibilidad para la marca. Un buen logo es fundamental.

Un eslogan ayuda mucho a crear branding. Debe ser una frase ingeniosa y no muy larga para que sea fácil de recordar, y es la frase que acompaña a la marca haciendo referencia a sus productos o servicios facilitando así a los clientes potenciales qué representa la marca. Un ejemplo es FREMAP prevención, donde van los trabajadores de las empresas a hacer los chequeos médicos anualmente para prevenir enfermedades, cuyo eslogan es: Prevé lo imposible.

Una vez que lo anterior ya está desarrollado vamos a centrarnos en el posicionamiento. Este es el lugar que ocupa tu marca en el pensamiento del posible cliente. Para posicionar el producto o servicio tenemos que conseguir que tenga las características que necesita nuestro público objetivo. Para ello es necesario saber qué lugar ocupa nuestra competencia en la mente del consumidor. Además tenemos que definir qué tipo de posicionamiento queremos llevar a cabo: si es basado en la relación precio-calidad o en las características del producto. La estrategia de posicionamiento se desarrolla con un segmento específico.

Por supuesto la comunicación juega un papel fundamental. Para posicionarnos debemos comunicarnos con nuestros clientes allá donde ellos estén, transmitir ese mensaje que queremos que recuerden y orientar todos nuestros esfuerzos a que llegue a nuestros posible clientes. Muy importante humanizar nuestra marca y ser muy cercanos transmitiendo nuestros mensajes.

Hay personas que confunden el branding con la publicidad. Es decir, no se trata solo de hacer publicidad puesto que hacer publicidad es solo una forma de manifestarse, mientras que el branding es muchísimo más. La creación y gestión de marca debe partir del branding y proyectarse con ayuda de la publicidad.

Para terminar me gustaría añadir que tengas en cuenta el gran poder de las redes sociales a la hora de crear branding, y de la importancia que tiene el unificar acciones online con acciones offline.

¿Cómo estás construyendo tu marca? ¿Algún consejo que compartir? Si te ha gustado este post, ¡te agradezco mucho que lo compartas!

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