5 ideas para crear contenidos en tus videos – Guía para principiantes

¿Estás buscando ideas para crear videos? ¿Tienes alguna idea acerca de lo que vas a compartir?

Guía para crear vídeos

El punto de partida es tener claro la historia que deseas contar. Ya sea compartir un caso de éxito, una invitación a salir de zonas de confort y apostar por el crecimiento, guías sobre el funcionamiento de un producto o herramienta.

Es importante que presentes tu historia de forma atractiva. ¿En qué puedes apoyarte para cumplir con este propósito?

En este post te presento 5 ideas que te ayudarán a este fin. Te comparto además herramientas en las cuales encontrarás elementos que podrás incluir en tus videos.

Título del video optimizado para SEO

Al igual que un post redactado en texto, incluye palabras clave en el título del video. Selecciónalas y verifica la cantidad de búsquedas que han tenido utilizando la herramienta Keyword Planner de Google Adwords. De esta forma estás optimizando para Google.

También puedes verificar el desempeño de la palabra clave utilizando herramientas como XOVI y SEMRush.

Otra opción es la herramienta keywordtool, que proporciona ideas con frases más buscadas que utilizan una palabra clave y utilizarlos en los títulos al momento de crear videos.

Consigue ideas para el texto de la historia

¿Sobre qué vas a hablar en el video? 

Si tienes un blog, una opción es realizar un resumen a partir de algunos posts sobre la historia a contar. Complementa tu historia con otros recursos como imágenes y música de fondo para hacer atractivo el video.

Si vas a elaborar guías o tutoriales, las herramientas PowerPoint y KeyNote son adecuadas para realizar presentaciones. También deberás preparar el texto acerca de la guía a compartir. En este caso, la recomendación es que no vacíes todo el texto sobre las diapositivas. Utiliza frases cortas y relevantes explicando con detalle. Esto hará más atractivo el tutorial.

Imágenes para la historia del video

Una vez elaborado el resumen en texto, el siguiente paso es seleccionar imágenes en las cuales te podrás apoyar para contar la historia. Tendrás que recurrir a bancos de imágenes; estos sitios suelen clasificar sus contenidos por temática, por ejemplo, negocios, personas, tecnología. De este modo facilitará tu búsqueda.

En el siguiente enlace te comparto algunos sitios web con imágenes gratuitas para descargar.

Una vez que has elegido las imágenes para crear la historia de tus videos, examina su peso. Algunas de ellas pueden contener hasta varios Mbytes. Te recomiendo utilizar herramientas para comprimir y reducir su tamaño.

Te dejo en el siguiente enlace una lista con herramientas que ayudarán a optimizar el tamaño de las imágenes seleccionadas.

Música libre de derechos

Utilizar música de fondo te ayudará a hacer más atractiva tu historia. Al igual que en las imágenes puedes encontrar sitios que contienen música libre de derechos para su descarga. Algunas pistas son gratis, pero solicitan referir la fuente.

En los siguientes sitios puedes encontrar música para incluir en tus vídeos You tube, Free Music Archive, Audionautix.

Videos temáticos para encontrar ideas

¿Buscas ideas? Al igual que para las imágenes, podrás encontrar videos ya elaborados que te pueden servir de inspiración para crear historias para tus propios videos.

En los siguientes sitios podrás encontrar videos de corta duración en los cuales puedes encontrar inspiración. Te recomiendo buscar por temática.

Planifica tu proyecto y define con claridad tus objetivos

 

Ya tienes una lista de recursos para generar contenido. Pero es importante tener claridad acerca de la meta a alcanzar y los resultados que deseas obtener con el proyecto de crear videos.

Conclusiones

Para producir un video es importante definir la historia que se va a imprimir. Es el punto de partida.

A partir de ahí elabora una lista con los recursos necesarios, como preparar el escenario, iluminación, cámara, micrófono, elementos a incluir en el video.

En cuanto a los bancos de imágenes, audio, videos, verifica si son libres de derechos. Algunos sitios solicitan una contribución simbólica para mantenimiento del sitio.

En cuanto al texto, prepara la redacción sobre lo que va a tratar la historia. Es conveniente practicar antes de producir el video. Puedes hacer algunas mejoras en la edición, como eliminar pausas prolongadas, alguna parte del audio que no es de tu agrado, antes de liberarlo y ponerlo a disposición de tu comunidad On Line.

¿Y tú? ¿Cómo haces tus vídeos? ¿Añadirías algún consejo? ¡Muchas gracias por compartir este post si te ha gustado!

 

Ignacio MartínezIgnacio Martínez

Soy Coach de Negocios, radico en Monclova, México
Escribo temáticas relacionadas a Coaching, Estrategias para negocios, Estrategias de Marketing Digital.

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¿Por qué falla mi marca en Social Media?

Seguro que te has preguntado esto más de una vez. Por regla general, las personas que trabajan con Social Media están encantadas de su profesión: crear marca, contenidos, conversación..etc. Pero no es oro todo lo que reluce. Hoy en día la mayoría de los empresarios son conscientes de que el Social Media es un medio necesario para crecer y que requiere atención, y no poca.

4 formas para que no pierdas el tempo en redes sociales

¿Estás invirtiendo mucho tiempo y ves pocos resultados?

4 cuatro razones por las cuales tu negocio puede estar perdiendo el tiempo en social media

Estás en demasiadas redes sociales

¿En cuántas redes sociales se encuentra tu marca? ¿Cuántas horas al día tienes que invertir para acaparar todas estas plataformas sociales? Si no cuentas con un community manager o social media manager quizás estés dedicando demasiado tiempo y deberías ralentizar. Pongamos un ejemplo: Abriste una cuenta en Twitter donde compartes contenido diariamente, retuiteas y respondes algún comentario que otro. Después creaste una cuenta de Facebook, doblando la necesidad de atención por tu parte, aunque aún con un par de horas tienes suficiente. Pero viendo que Instagram es un ‘must’ también has abierto una cuenta aunque no pudiste resistir la tentación de abrir otra en Pinterest, Linkedin y Snapchat….. Dedicando un ratito a cada una de ellas…. Los resultados no son otros que: perder comentarios, preguntas de usuarios interesados ignoradas por tu parte, y ahora cuentas con poco tiempo para publicar contenido.

Te aseguro que una red social bien cuidada y de forma constante es mucho mejor que 5 desatendidas. Si intentas coordinar 5 redes sociales a la vez se te van a cruzar los cables y no vas a conseguir nada más que dedicar mucho tiempo con pocos resultados. Además con el cambio reciente anunciado por Facebook e Instagram relacionado con los algoritmos que favorecen actualizaciones de familiares y amigos, los negocios ya no tienen el alcance que tenían, lo que significa que aún se ha de invertir más tiempo en publicar contenidos si esperas que alcance a la audiencia de tu Feed de noticias.

Observa cómo otros community managers generan la mayoría de las ventas o leads para sus negocios y ves eliminando poco a poco aquello que tan solo te está creando más trabajo. En cada red social debes ver cuántos clics has recibido por semana / mes. Estas cifras te mostrarán en qué plataformas deberías enfocarte y cuáles te están robando demasiado tiempo. Como digo, es un error muy común pensar que el no estar en todas las redes sociales son oportunidades perdidas.

Estás en las redes sociales equivocadas

¿Cuál es tu público objetivo y en qué redes sociales se encuentra?
Saber en qué redes sociales se encuentra tu público objetivo es un gran logro y va a hacer que seas más efectivo en social media. Por el contrario, no saberlo es ir dando pasos en la oscuridad. Algunos community managers son buenísimos creando contenidos visuales que destacan en Pinterest o Instagram, otros son buenísimos creando videos para YouTube por ejemplo y otros destacan creando textos relevantes para sus lectores. Sin embargo si inviertes tu tiempo en las redes sociales donde no se encuentra tu público objetivo estás perdiendo soberanamente tu tiempo.

Lo que tienes que hacer es una investigación para ver en qué redes sociales se encuentra el público que realmente interesa a tu marca. Fíjate en las redes que te están dirigiendo más usuarios a tu página web, donde podrías convertirlo en venta o lead.

No eres lo suficientemente social

Uno de los grandes problemas y más frecuentes es que se olvida el objetivo principal por el cual se creó el social media: el ser social.

Utilizar las redes sociales con el solo objetivo de enviar contenidos es una gran oportunidad perdida de crear una conexión con los usuarios y por lo tanto el principal motivo por el cual no obtienes un ROI positivo.

Debes hacer preguntas, crear conversación y debates como parte de la estrategia de comunicación en Social Media. Esto hará que aumente el alcance de tu contenido. Cuanta más conexión crees, más se mostrará a tus seguidores (especialmente después del cambio de algoritmo). Y cuanto más alcance tengas, más oportunidades de obtener clientes.

Recuerda incluir llamadas a la acción en tus contenidos y pide que se comparta o que comenten para, entre otras cosas, para evitar que se confunda con spam. Una buena forma de conectar más con tu audiencia es llevar a cabo una promoción social, ya que incentiva la participación activa de tu audiencia social.

Estás analizando las métricas equivocadas

Para aquellos que buscan hacer ventas o generar leads a través de las redes sociales hay tan solo unas pocas métricas realmente interesantes: la tasa de clics, el porcentaje de abandonos, y los shares (cómo, dónde y quien comparte).

Estos indicadores clave te ofrecerán una estimación de lo que el social media, como herramienta de marketing te está ayudando a alcanzar un ROI positivo.

Métricas como me gusta o visitas te hacen sentir importante pero no van a contribuir a conseguir una idea más grande. Si tu objetivo es hacer dinero a través de tus esfuerzos en social media deberás enfocarte en estas métricas y obtener más tráfico desde los canales sociales a tu propia página.

La tasa de clics, te ofrece una imagen clara de cómo estás creando compromiso con tu audiencia con los contenidos que publicas. Los clics en tus contenidos muestran cuantos usuarios han sido enviados directamente a tu página. Cuantos más sean major sabrás que tu contenidos son lo suficientemente interesante para ellos como para hacer clic en ellos.

El Bounce rate es el porcentaje de usuarios que han hecho clic en tu contenido, aterrizan en tu página web y se van nada más ver la primera página. Te cuenta simplemente cuantos usuarios están interesados en tus contenidos y buscan otros contenidos interesantes que ofrezca tu página. Una tasa alta de abandono te informará de que tus seguidores no están interesados en lo que les has ofrecido y no quieren seguir mirando. Puedes mejorar esto enfocándote en una comunicación más clara. Si cumples con sus expectativas tendrán más ganas de ver qué más ofreces.

Los shares, son una métrica que afecta directamente al alcance de tu contenido. Te dice si tu contenido ha sido lo suficientemente interesante para tu audiencia hasta el punto que lo compartan, enfocándote en ese contenido que realmente es interesante para tu público objetivo.

Seguramente se te ocurra algún motivo más. ¿Nos lo cuentas? ¡Muchas gracias por contárnoslo en los comentarios! Si te ha gustado este post, por favor compártelo.

La experiencia de usuario memorable es el nuevo SEO

Se impone la calidad y usabilidad como uno de los factores más importantes para Google.

Digital Marketing Trends

En primer lugar, me gustaría empezar este artículo reflexionando sobre la naturaleza del SEO (Search Engine Optimizatión). Como indica su nombre original, el SEO debería ser un área de la empresa orientada a optimizar el contenido digital de la compañía para facilitar a los buscadores que sea encontrado. Es decir, se debería basar en una forma de hacer, una forma de crear, para facilitar a los buscadores su interpretación y su indexación. En la realidad esto no se entiende así, incluso se le ha denominado Posicionamiento web en lugar de optimización web.

Realmente, las personas que se denominan Tecnicos SEO, tienen la capacidad de posicionar palabras clave y páginas en las primeras posiciones de los buscadores. Sus técnicas hasta el momento han funcionado para ello, pero eso no quiere decir que sea la naturaleza real del SEO.

El mayor buscador que existe (cómo supondrás hablo de Google) año tras año pone más dificultades a los profesionales que desarrollan un tipo de prácticas orientadas concretamente a estar en las primeras posiciones sin estar basadas en la calidad. Seguro que en algún momento has oído hablar de las actualizaciones de los diferentes algoritmos de Google y el revuelo que genera cada una de ellas.

El SEO se debe basar en la optimización y en la calidad

En cada actualización de los algoritmos de Google podemos ver hacía donde se dirige. Claramente busca establecer en las primeras posiciones de sus resultados el contenido que más valor aporte a los usuarios que han realizado una búsqueda acorde a ello. Para lograr hacer una buena interpretación de lo que es contenido de calidad, Google cada vez está elaborando más mecanismos y se está basando en un mayor número y más diverso de métricas.

Durante el año 2015, fuimos muchos los que pudimos comprobar la importancia que empezó a darle Google a las interacciones con una página web a través de las redes sociales. Por lo que cualquier compañía que quiera tener éxito en los buscadores durante 2016, debe implementar una buena estrategia de presencia en redes sociales. Con buena me refiero basada en la naturaleza que realmente tienen las redes sociales, mediante la búsqueda de compartir contenido de calidad para la comunidad, fomentar la comunicación bidireccional, estar realmente interesado en la opinión de tus seguidores… Todo ello para conseguir engagement con tu contenido y tu compañía.

¿Por qué le atribuye Google tanta importancia a las Redes Sociales?

Como comentaba, Google busca contenido de calidad y que aporte valor en cada una de sus búsquedas. Uno de los nuevos parámetros alternativos que ahora tiene en cuenta Google y que de alguna forma le puede indicar lo que opina el usuario de ese contenido son los relacionados con las redes sociales. A través de las interacciones, de los “me gusta” del “compartir”… Google interpreta que ese artículo tiene calidad para los usuarios de las redes sociales, y por lo tanto es un contenido de calidad.

Lo que si seguirá funcionando para este año y para los próximos, sigue siendo esa frase de “El contenido es el rey”. Para conseguir satisfacer a tu comunidad de redes sociales, necesitaras un contenido que realmente les guste, les aporte valor y les genere engagement. Por lo que deberás desarrollar una potente estrategia de contenidos como factor básico para tu estrategia SEO.

La experiencia de usuario como evolución natural en la calidad del contenido

Mediante este contexto, ahora me parece totalmente lógica la actual prioridad de Google por mejorar la experiencia de los usuarios. Durante 2015 pudimos ver como Google empezó una campaña de optimización de la experiencia en teléfonos móviles. Concretamente, en abril anunció que las páginas webs que no se adaptasen a Smartphone serían penalizadas. Ya que la experiencia de usuario de otra forma, era totalmente pésima.

Muchos de los factores que afectan a la experiencia de usuario tienen que ver con la optimización Onpage. Si esta es buena, el factor Offpage tendrá menor relevancia.

¿De qué factores estamos hablando?

Algunos de los factores Onpage que más valora Google por el momento son estos:

  1. Velocidad de carga
    Me refiero tanto en ordenadores de sobremesa o portátiles, como a través de Smartphones. La velocidad de carga debe ser inferior a 3 segundos. Está claro que a todos nos gusta una carga rápida mientras navegamos fluidamente.
  2. Estructura de la web
    La estructura de nuestro contenido debe ser clara, tanto a ojos de Google como a ojos del usuario. Debe ser fácil de entender y de saber dónde encontrar el contenido que el usuario está buscando.
  3. Tiempo de permanencia en la página
    Normalmente, el contenido de calidad sea del formato que sea, mantendrá a los usuarios por un largo tiempo en la página. Para Google esto es un síntoma de una buena experiencia.
  4. Tasa de rebote
    Si un usuario entra en nuestra página y sale de la misma, es una señal negativa normalmente. Depende del formato de la web, está claro que por ejemplo las webs de noticias tendrán una tasa alta de rebote, pero en la medida de lo posible hay que buscar mejorar el contenido y la estructura de la web para que el usuario siga navegando por el contenido que se le ofrece.
  5. CTR
    Este es uno de los factores que ha cobrado mucha importancia en los últimos meses. Incluso puede ser determinante cuando se está peleando en el Top 3 de la primera página de Google. En esas posiciones, si el segundo resultado consigue más clics que el primero, sin duda tiene algo que al usuario le aporta más valor. Puede ser que el título le indique que el contenido es más adecuado a lo que busca, la descripción sea más descriptiva o algún otro motivo.

Por lo tanto, si estas desarrollando un proyecto digital, lo principal para estar en las primeras posiciones de los buscadores y concretamente de Google, es que pongas al usuario en el centro y pienses en todo momento en el a la hora de generar cualquier contenido o desarrollar cualquier acción online. Google tendrá la capacidad de verlo, valorarlo y ponerte un poco más cerca de la primera posición.

¿Entiendes por qué Google le da tanta importancia a las redes sociales? ¿Estás de acuerdo?

 

Juan Fco RomeroConvencida por el poder del ‘guestblogging’ contamos con este post que ha escrito Juan Fco Romero (@JuanFco_Romero)  experto en Digital Business, para los lectores de este blog.  Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la UOC, y máster en Digital Business por ESIC Marketing&Business School. Actualmente trabaja como Consultor de Estrategia Digital y es el fundador y CEO de la revista digital Digital Marketing Trends (@DMTrends). Sin duda, una persona interesante a conocer si te dedicas al Marketing Digital.

 

La importante relación entre el SEO y las imágenes

Veréis que en mi blog (y en otros blogs) no paro de hablar de la importancia para el SEO de las imágenes en tus publicaciones de Social Media. Por lo tanto, el posicionamiento de las imágenes es también muy importante, sobre todo si uno de tus objetivos es atraer tráfico a tu blog.

7-consejos-SEO-para-optimizar-imagenes

Si la imagen está bien posicionada los usuarios llegarán también a través de Google Images con nuestras imágenes a nuestro blog.

¿Cómo posicionar una imagen?

  1. Debes nombrar las imágenes de una forma representativa y coherente. No te va a servir mucho que pongas un nombre que no tenga sentido. Cada imagen debe tener las palabras con las que quieres posicionarla. No dejes espacios entre las palabras ni pongas guiones bajos ya que no es del gusto de Google. Lo que tienes que hacer es usar guiones para separar las palabras.
  2. También aparece un ‘titulo’ en el momento en el que pasas el ratón sobre la foto. Este título también requiere de alguna palabra clave. Algunas plataformas cogen de forma automática el nombre del archivo como titulo de la imagen. Por esto debes tener especial cuidado al nombrarlas. El titulo no es tan relevante para el SEO, aunque no está de más el rellenarlo correctamente.
  3. Lo mismo ocurre con el ALT (texto alternativo). Éste es el texto en el que describes la imagen cuando la vas a subir al blog, que puede ser igual que el nombre que has puesto al archivo de la imagen o no. Este texto debe estar bien pensado e incluir las palabras clave que se verán en el momento en el que la imagen, por el motivo que sea, no pueda verse. Los buscadores leen este texto para entender las imágenes, por lo que no interesa que sea un texto largo.
  4. Tiene que haber una relación entre la imagen y el texto ya que el objetivo de la misma es aportar valor al contenido.
  5. El formato de la imagen es también importante. Hay tres formatos básicos que son los que más gusta a Google: JPG, PNG y GIF. El más recomendado para fotografías e imágenes nítidas es JPG. PNG también se utiliza para todo tipo de imágenes y más si tienen transparencias. Y GIF se reserva más para las imágenes sencillas, logotipos o dibujos.
  6. Igualmente hay que optimizar el tamaño de la imagen para el SEO ya que para los buscadores la velocidad de carga es muy importante. Las imágenes deben estar optimizadas para que el tiempo de carga de la web se reduzca lo máximo posible. Para ello existen un montón de herramientas como: Webresizer, Freshpixels o el TinyPNG.
  7. El pie de foto no es que sirva para el SEO pero sí para que el usuario tenga más información relacionada con el contenido del post de forma rápida y despierte su interés por la lectura del mismo. Por lo tanto puede servir para reducir el porcentaje de rebote, que a la vez sí que influye en los buscadores.

¿Qué técnica sigues tu para optimizar tus imágenes? ¡Gracias por compartir el post!

 

 

 

Predicciones SEO sobre las futuras actualizaciones de Google

Y es hora de dar la bienvenida a un nuevo blogger para continuar con el ‘guest blogging’ en este blog. En esta ocasión se trata de Henry Silva @capybaraseo,  gerente en CapybaraSeo y especialista en SEO. Os dejo con su post.

Predicciones futuras actualizaciones Google

Todos están hablando sobre Mobilegeddon, el reciente cambio que hizo Google en su algoritmo de búsqueda que penaliza a los sitios que no proporcionan una buena experiencia a los usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, hace poco hubo otra actualización que pasó totalmente desapercibida y que recibió un nombre más adecuado: Phantom.

¿Por qué es importante? Porque necesitas anticipar cómo evolucionará la búsqueda de Google en el futuro cercano para que puedas planificar y adaptarte según sea necesario.

En este artículo intentaremos hacer una predicción sobre cómo la empresa modificará el algoritmo de búsqueda con el fin de garantizar el dominio de la internet.

El algoritmo de Google cambia los pronósticos

El punto principal que debes recordar es que la búsqueda es el pináculo de la estrategia de negocios de Google, así que la empresa hace todo lo que sea posible para protegerla y mantenerla saludable. La búsqueda se trata del usuario: Google quiere que estés feliz con la experiencia de búsqueda y con seguridad no quiere que cambies a un motor de búsqueda alternativo. Con el fin de lograr esto, continuarán enfocándose en la relevancia y en la facilidad de uso.

La calidad del contenido seguirá reinando

Desde Panda, Google ha hecho que los dueños de sitios web y los expertos en SEO se enfoquen en la calidad del contenido. El motor de búsqueda continuará mejorando la forma cómo juzga la calidad del contenido al desarrollar su inteligencia artificial. Incluso, algunos expertos sugieren que no está lejos el día en que el algoritmo sea mejor que los humanos en predecir la calidad y la relevancia.

Sin embargo, el factor humano tampoco será subestimado. Debido a que las búsquedas empiezan a incluir tuits, está claro que las señales sociales tendrán más influencia en los rankings. Aun así, no está claro si esta será una característica a largo plazo.

La usabilidad será más importante

Está claro que el propósito de Mobilegeddon es incentivar a los sitios para que proporcionen una mejor experiencia de usuario. Un cambio que no fue muy discutido es que Google empezará a separar la experiencia entre móviles y escritorio —el cambio más reciente afectó principalmente los rankings de las búsquedas en móviles. Con el avance de la habilidad de Google de predecir la calidad del contenido y la intención y el contexto de los usuarios, es natural que continúe esta divergencia entre plataformas.

Otra importante tendencia en la mejora de la usabilidad es el auge de la búsqueda conversacional. La introducción de la actualización Hummingbird en el 2013 replanteó la forma en que funcionan las palabras clave con el fin de que el SEO esté más alineado con la manera como buscan las personas. Nuevamente, con más mejoras en la habilidad de Google de predecir la relevancia, optimizar pensando en la intención de los usuarios será más importante que utilizar las palabras claves específicas.

Los cambios serán mucho más graduales

Si has estado leyendo con detenimiento, tal vez ya hayas notado que existe el espíritu de un cambio más gradual y lento. Probablemente, la prueba más obvia de esto es el cambio de una de las actualizaciones que afectó a los usuarios en el último mes: Phantom. Pero incluso Mobilegeddon, sin importar el nombre, no afectó a tantas personas como se esperaba.

Creemos que esta tendencia continuará a medida que Google sea mucho más estratégico y cuidadoso con los cambios que introduce,

Google continuará experimentando con cambios temporales

Al mencionar a Twitter y a las señales sociales, es importante resaltar que esto puede durar poco tiempo. El equipo de búsqueda ya ha demostrado que no tiene miedo de moverse con rapidez y eliminar características que no cumplen su potencial. Este fue el caso de Google Authorship y puede suceder lo mismo con la asociación Google-Twitter y las señales sociales en general.
Estos son los motivos:

  • Con tal asociación, Google no sólo está dañando sus propios productos (G+ en este caso), sino que también se vuelve dependiente de partes externas para obtener información.
  • Las señales sociales son poco fiables y muy fáciles de falsificar
  • El algoritmo puede ser desarrollado hasta el punto en que Google ya no necesite de señales de redes sociales de partes externas.

Sin embargo, la empresa puede elegir seguir la estrategia opuesta y garantizar sus intereses al adquirir Twitter. Informes sobre una inminente fusión ya han aparecido en los medios de comunicación. Tal paso sería una señal muy fuerte de que el algoritmo de búsqueda dependerá en gran medida de las señales sociales.

Cómo prepararse para las futuras actualizaciones del algoritmo de Google

Una de las predicciones más seguras es que el gigante de las búsquedas no va a alterar su política de ser extremadamente secreto con los cambios que realiza en la forma como funciona el motor. Sin embargo, esto no significa que no hay nada que puedas hacer para prepararte para esos cambios y obtener los mejor de ellos.

Estas son algunas áreas donde deberías dirigir tu atención y recursos si deseas estar listo para la siguiente vez que Google decida cambiar su política.

Céntrate en producir contenido de alta calidad

Crear cualquier contenido no es suficiente, entonces, si se te dificulta idear buen material de forma regular, conversa con alguien para que se encargue de eso por ti. El dinero que gastas en esa colaboración regresará a ti en la forma de nuevos clientes.

Y ya que estamos en el tema, también debas pensar en alguien que entienda de SEO. Incluso si estás dedicado a producir contenido de manera regular, hay mucha gente que está haciendo lo mismo. Optimizar el contenido para los motores de búsqueda puede ser el diferenciador que necesitas para lograr el éxito.

Invierte en mejorar la experiencia y el compromiso de los usuarios

El primer paso es perseguir los sitios web que no tienen una versión móvil. No olvides que Google tiene toda la información sobre cómo interactúan los visitantes con tu página web (a través de Analytics) que los ayuda a descubrir si tu página proporciona o no una buena experiencia.

Vigila las estadísticas vitales, como el tiempo de carga de la página, la tasa de rebote, el tiempo en la página y otra información clave. Debido a que Google continuará proporcionando experiencia diferenciada a sus usuarios a través de distintas plataformas (escritorio, móvil, etc.) recuerda hacer un seguimiento al rendimiento en todas estas plataformas.

Eso no significa que debas prestar igual atención a cada una. Enfócate en la más relevante para los objetivos de tu negocio.

Planifica pensando en el futuro

En verdad no es tan difícil estar preparado para la actualización del algoritmo de búsqueda de Google. Todo lo que tienes que hacer es centrarte en proporcionar información relevante y una buena experiencia a los usuarios.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, pero si permaneces atento a los cambios que ocurren en la industria y en cómo las personas buscas y navegan, entonces no es imposible lograrlo. Por ejemplo, la tendencia hacia proporcionar una mejor experiencia web móvil estaba presente hace algunos años, por lo que no fue una sorpresa la postura que tomó Google con Mobilegeddon.

A pesar de que pocas personas pueden predecir los cambios exactos que introducirá Google, cada uno de nosotros debe adoptar una mentalidad de planificar pensando en el futuro. ¿Opinas lo mismo?
¡Muchas gracias por compartir el post!

Pautas básicas de SEO para principiantes

EL Search Engine Optimization (SEO) es una técnica que se utiliza para optimizar tus contenidos de forma que los buscadores los encuentren, orgánicamente y con más facilidad. Os dejo la definición de Wikipedia: “El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda“.

Pautas básicas para principiantes SEO

Las herramientas fundamentales a través de las cuales el SEO de la empresas pueda ser mejorado son: la página web, el blog y las redes sociales.

Para poder hacer un buen trabajo SEO es necesario entender cómo funciona y leer constantemente la información que va saliendo al respecto porque hay que estar al día, pero el ir experimentando es también muy importante porque a menudo se leen cosas contrarias, unos dicen que esto funciona mejor, otros que no es su caso etc. Lo mejor es practicar tu mismo y aprender de aquellos que han probado, fracasado, lo han vuelto a intentar y cuentan sus experiencias.

Pautas básicas de SEO

  1. El titulo de tu página debe ser corto y describir en la medida de lo posible la actividad, productos o servicios que ofreces. En el caso de las redes sociales, el titulo describirá el contenido del post que debe estar relacionado con el blog y con los temas relacionados con tu sector.
  2. Elige las palabras claves adecuadas. Las palabras claves son los términos que se utilizan para buscar contenidos en la web mediante los buscadores. No escojas aquellas palabras que más se utilizan porque en este caso, si el grado de competencia es muy alto, las posibilidades de que se nos vea son mucho más bajas. Analiza bien las palabras, se realista y comienza por aquellas palabras que menos competencia tengan.
  3. Controla que no haya contenido duplicado, ni enlaces rotos o enlazados hacia webs spam.
  4. Lo que más cuenta en SEO es la experiencia del usuario.
  5. Crea enlaces internos y externos con moderación de forma que Google los considere. naturales. Si hay excesivos enlaces de temáticas que no tienen que ver con la tuya, o enlaces que van desde tu página a páginas spam o de temáticas no relacionadas con la tuya, Google lo va a considerar como enlaces no naturales y te va a penalizar.
  6. Es imprescindible que el blog se mantenga actualizado.
  7. Se premian los contenidos frescos, creativos y de utilidad para otros usuarios.
  8. Optimiza las dimensiones y el peso de las imágenes y añade siempre la palabra clave al title y Alt text de la imagen.
  9. Comprueba que no hay enlaces rotos en tu web o blog.
  10. Optimiza la velocidad de tu página.

A simple vista parece complicado, pero como dije al principio, no hay nada mejor que practicar y ver qué funciona y qué no. Por supuesto hay herramientas que te pueden ayudar.

Herramientas útiles para principiantes en SEO

La herramienta más sencilla de utilizar para la búsqueda de las palabras claves es el propio buscador de Google. Además, te sirve también para analizar los que aparezcan primero en la página. Fíjate en que Meta Tittle utilizan, en la Meta Description que han puesto, la extensión y la autoridad del dominio.

Con Semrush sabrás cuáles son las palabras clave que utiliza tu competencia en su estrategia de marketing de contenidos.

De la mano de Xenu encontrarás aquellos enlaces rotos que hay en tu web o blog .

Para optimizar la velocidad de tu página puedes utilizar Gtmetrixs, que además te comprime las imágenes.

Como punto final a este post, os dejo un enlace al post de @RaulMiruri: Diccionario SEO: Aprende todos los términos HOY

¿Te das cuenta de lo importante que es el SEO? ¡Gracias por compartir!

Por qué necesitamos Google Plus para hacer SEO

De nuevo cuento con la prestigiosa colaboración de nuestro compañero blogger y especialista en SEO  Eduardo Martínez, @MartinezFustero. Todo un honor poder compartir sus conocimientos con los seguidores de este blog. ¡Gracias Eduardo! ¿Tienes ya perfil de Google Plus?  La sencillez de esta red social y su integración con el resto de las aplicaciones de Google son, sin duda, las principales responsables de su éxito. Ahora bien, no son pocas las críticas que ha recibido el modo con el que Google  nos ha “obligado” a utilizar su red social. ¿Necesito Google Plus para hacer SEO? Lo cierto es que tener y trabajar nuestro perfil ( nuestra página) se ha convertido en un requisito casi indispensable en cualquier estrategia de posicionamiento web.

Google Plus y SEO

  1. Google ya muestra interacciones de Google Plus en sus resultados de búsqueda. Y, además, estos resultados aparecen muy bien posicionados, normalmente en la primera página. Todo parece indicar que tanto el número de seguidores como la frecuencia de publicación inciden en estos resultados, por lo que deberemos trabajar nuestro perfil de Google Plus para aprovechar esta nueva visibilidad.
  2. Necesitamos Google Plus para implementar nuestro Author Rank No es el único modo pero sí el más sencillo. Enriquecer nuestros resultados de búsqueda con nuestra imagen de autor está comprobado que incrementa el porcentaje de clic (o CTR) frente al resto de resultados. Pero es que además si nos especializamos exclusivamente en una única temática nuestros resultados posicionarán mucho mejor. Por ello, conviene implementar nuestro Author Rank en cada plataforma de autoridad en la que participemos para, de ese modo, conseguir que nuestros contenidos posicionen mucho mejor.
  3. Usa Google Plus para implementar la etiqueta rel=”publisher” Del mismo modo que los autores pueden vincular su contenido con su perfil de Google Plus, las organizaciones pueden hacer lo mismo con su página de empresa. Así, podremos aprovechar nuestra autoridad en Google Plus para posicionar nuestros contenidos. Sin embargo, a diferencia del Author Rank, nuestro logo de empresas no se mostrará en los resultados de búsqueda acompañando a nuestros resultados, por lo que esta opción no tiene un impacto directo sobre nuestros CTR.
  4. Google Plus permite indexar rápidamente los nuevos contenidos Indexar el nuevo contenido es ahora solo una cuestión de horas (o incluso de minutos) si rápidamente los votamos y los compartimos en las comunidades de Google Plus.
  5. Necesitamos Google Plus para nuestra estrategia de YouTube El vídeo es un formato esencial en nuestra estrategia de posicionamiento web y YouTube es el principal portal de vídeos. Como también es propiedad de Google, el principal buscador ha decidido integrar ambas plataformas: los comentarios que se escriben en Google Plus sobre los vídeos compartidos se publicarán automáticamente en este portal. Del mismo modo, no es posible ya comentar los vídeos de YouTube sin poseer un perfil de Google Plus dándonos un motivo adicional para poseer nuestro perfil en esta red social.
  6. Google + es esencial en el SEO  Local Cuando das de alta tu proyecto en Google Maps automáticamente se crea una página de Google + Negocios. Desde esta página los usuarios pueden  acceder a información como tu dirección, tu teléfono y las recomendaciones de otros usuarios. Trabajando esta opción  tendremos más posibilidades de captar clientes locales y, por tanto, de incrementar nuestras ventas.
  7. Google Plus es esencial en tu estrategia móvil Los dispositivos móviles potencian todas las posibilidades que ofrece la opción anterior. Cualquier usuario podrá localizar nuestra página de Google Maps independientemente de su ubicación.

Y tú… ¿Ya utilizas Google Plus para posicionar tus proyectos? En  IEBS  te ayudamos a convertir las redes sociales en tu ventaja competitiva. ¿Quieres más información? ¡Pulsa el enlace!

SEO y redes sociales… ¿Complementarios o separados?

Hoy tengo el honor de contar con la colaboración del blogger Eduardo Martínez, @MartinezFustero, quien ha  escrito este post especialmente para los lectores de Apasionada de las Redes Sociales.

Integración es la clave para conseguir tener éxito en Internet y las que antaño funcionaban como dos estrategias independientes hoy en día tienen que estar más unidas que nunca.

Y no es fácil: el experto en SEO y el profesional en redes sociales siempre han sido considerados dos perfiles diferenciados e incluso ahora las empresas los buscan por separado.

SEO Social Media

Pero el SEO cada día es más social. Las últimas actualizaciones de los algoritmos de búsqueda (Google Penguin en el caso de Google) cada vez dan más importancia a las señales sociales a la hora de posicionar un contenido: comentarios, votos, veces que se ha compartido etcétera. ¿El motivo? Los usuarios concedemos mucha importancia a las opiniones  y a los votos sociales de otras personas y un contenido muy votado y valorado se asocia siempre con la buena calidad.

¿Cómo podemos unir SEO  y redes sociales?

  1.  Crea tus propios perfiles y trabaja una comunidad en torno a tu marca
    Si queremos basar parte de nuestra estrategia SEO en el social link building (construcción de enlaces sociales) el primer paso consiste en crear y potenciar nuestros propios perfiles. De ese modo no solo potenciaremos nuestro posicionamiento web, es que además  crearemos una comunidad afín a nuestra marca predispuesta a interactuar con nuestro contenido.
  2.  El contenido sigue siendo el rey para la generación de enlaces sociales
     Si nos esforzamos en crear y difundir contenido de calidad dentro de nuestra estrategia de Content Marketing  además de atraer potenciales clientes conseguiremos que los usuarios compartan este contenido si les aporta valor.
  3.  Permite a los usuarios que compartan tu contenido
    En línea con el apartado anterior, si creamos un contenido muy atractivo pero el usuario no encuentra botones sociales para compartirlo  tendrá que meterse a su propio perfil para hacerlo. Este paso es muy tedioso y, por tanto, el volumen de interacciones será muy inferior. Por eso es conveniente introducir siempre botones  de las principales redes sociales bien visibles y ubicados en puntos calientes.
  4. Las palabras clave siguen siendo la clave
    Tu estrategia en social media debe potenciar la optimización de las keywords de tu campaña SEO. Si, por ejemplo, deseas posicionar un artículo sobre posicionamiento SEO promociónalo en tus perfiles sociales.
    Del mismo modo también puedes optimizar tus perfiles sociales para una determinada keyword incluyéndola en títulos, descripciones etcétera. Además, las principales redes sociales (a excepción de Linkedin) ya permiten el uso de hashtags. Seguramente esas palabras claves que deseas posicionar (por ejemplo “SEO” o “Social Media”) ya existan en modo de hashtags (#SEO y #SocialMedia) así que no te olvides de marcar siempre tu contenido con estas etiquetas.
  5. Localiza e involucra a los influencers de tu sector
    Los influencers son los perfiles sociales líderes de cada sector. Estos perfiles, además de mover  a un alto número de seguidores, tienen bastante más autoridad que el resto de usuarios por lo que sus interacciones sociales te ayudarán a posicionar tu contenidoS.
  6. Participa en los grupos y en las comunidades especializadas
    Los grupos de Linkedin o las comunidades de Google Plus no solo permiten amplificar la difusión de tu contenido, además son una fuente de nuevos enlaces sociales que ayudarán a posicionar tu página web.
  7. Organiza concursos  y sorteos para generar enlaces
    Bien organizados, tanto concursos como sorteos son esenciales para generar enlaces. Por ejemplo, la página webempresa2.0 organiza cada año un concurso para determinar cuáles son los 10 mejores blogs de marketing digital.  Durante el concurso, esta marca consigue involucrar a los usuarios en las redes sociales incentivándolos a compartir y votar las distintas plataformas.

Los finalistas son publicados en un post en el que se les anima a poner en su barra lateral un galardón como finalistas del concurso (enlazando al artículo). ¿Resultados del concurso para la edición 2013?

  • Más de 2200 enlaces procedentes de 18 dominios distintos (de momento).
  • 6 de los 10 finalistas han introducido el banner en su barra lateral (blogs temáticos de alta calidad).
  • Socialmente se han conseguido 369 tweets, 895 votos de Facebook y 85 +1 de Google Plus (de momento).
  • Página posicionada en el top ten para “marketing digital”.

En definitiva, SEO y redes sociales están hoy más unidos que nunca y aquellas empresas que consigan integrar con éxito ambas estrategias conseguirán mejorar su ventaja competitiva… ¿Está la tuya preparada para sumarse al cambio?

Black Hat SEO: Lo que NUNCA debes hacer en Posicionamiento Web

Black Hat SEO

Es bien sabido que una de las herramientas para hacer visible nuestra página web o tienda online es el posicionamiento en buscadores. Éste consiste en mejorar la visibilidad de nuestra página web en los buscadores mediante técnicas SEO, como por ejemplo generando contenidos de calidad o generando tráfico web. Estas técnicas nos ayudarán a posicionarnos en los diferentes buscadores, sobre todo en Google (el cual se usa un 90% de las veces).

Son muchas las páginas web que se basan en estas técnicas SEO para posicionarse en los buscadores, basándose en las directrices que Google aplica según sus algoritmos. Pero hay otras páginas web que aplican otras técnicas ocultas y no aceptadas por el buscador. Estas técnicas son las que se llaman Black Hat SEO y, generalmente, pueden llegar a ser contraproducentes para nuestro posicionamiento.

A continuación os dejo algunas de las técnicas de las que deberíais huir para no penalizar el posicionamiento de vuestro site:

  • Spamming Keywords. Ésta técnica, penalizada por el algoritmo de Google Penguin 2.0, busca incorporar la mayor cantidad de palabras clave en el contenido de una página web. Por ejemplo:

“El SEO es bueno por eso el SEO lo debemos aplicar. A Google le gusta el SEO es por eso que el SEO es bueno. Es importante tener SEO en nuestra web y aplicar SEO”

Aunque actualmente los buscadores están trabajando para detectar cuando una frase no está bien estructurada, en términos generales la densidad de palabras clave en un texto debe estar entre el 3% y el 12%. Cuando se supere este porcentaje, Google penalizará a la página web, haciendo retroceder posiciones en el buscador.

  • Texto Oculto. Esta técnica consiste en incluir en la página web contenido oculto, poniendo las letras del mismo color que el fondo. Así, el buscador considera que el texto pertenece a la página web, pero el visitante no lo puede leer. Actualmente, los spammers usan CSS para poder ocultar el texto o agregan atributos para poder esconder el contenido. Aun así, los buscadores pueden detectarlo al momento, penalizando al instante estas páginas webs.

Estas dos son sólo algunas de las muchas técnicas no recomendadas para posicionar vuestra web. Para conocer algunas más, no dudéis en visitar Lynkoo Blog, la fuente de este post.

Es importante verificar las técnicas empleadas en vuestro posicionamiento online, ya que si realizáis alguna de estas actividades, Google os penalizará.

¿Qué pensáis vosotros del Black SEO? ¡Gracias por compartir!

8 Consejos para mejorar la gestión de tus redes sociales en 2013

Infografía consejos gestion redes 2013

A continuación voy a realizar un breve resumen de aquellos detalles que pienso que pueden colaborar a que puedas mejorar la gestión de tus redes sociales de cara al próximo año, simplemente porque estamos en la recta final de este año ya que tan solo nos queda un mes y medio del año 2012.

1. Si aún no tienes tu blog, es el momento de crearlo. Cualquier empresa debe tener su propio blog por los siguientes motivos:
–          Para aumentar nuestra credibilidad demostrando lo que sabemos que genera un valor añadido
–          Por la interacción creada a través de los comentarios que crea la beneficiosa comunicación bidireccional
–          Posicionamiento SEO ya que los blogs son muy valorados por los buscadores
–          Genera tráfico extra a nuestro site y redes sociales
–          Para publicar tutoriales, bases de concursos, etc.
Procura escribir en el blog aquella información interesante para tus clientes, o usuarios que se interesan por tu marca. Muy importante: conoce a tu comunidad y escribe lo que a ellos les interesa. Es muy importante añadir, que la frecuencia de publicación en un blog es sumamente importante. Adquiere muchas más visitas un blog que publica diariamente, que uno que publica semanalmente.

2.
En mi opinión hay que estar en Twitter. Busca tu público objetivo. Envía diariamente  entre 10 y 15 tweets. No todos han de ser de contenido propio, es muy beneficioso twittear temas interesantes de otros, relacionados con tu marca, producto o sector, así como curiosidades, estadísticas, etc.  No abuses de los hashtags, utiliza uno que diferencie tu marca o producto y procura que tenga un gran alcance, utilizándolo siempre que te sea posible.

3. Igualmente creo que se debe estar en Facebook publica post cortos, que vayan directos al grano. Procura terminar todos ellos con una pregunta, comentario o incentivo. Pon en primer lugar aquellos posts con más éxito y publica todos los días. Utiliza imágenes y videos. Crea tu propio grupo o página de fans, ya que te permitirá compartir, con contactos que son afines a contenidos, información de servicios o productos y promociones.

4. Dentro de las redes ‘obligatorias’ (por decirlo de alguna forma) incluyo Linkedin. Si aún no la tienes, crea tu página de empresa en Linkedin, la red social para profesionales. Además en Linkedin tienes una sección donde puedes hablar de tus productos y puedes mostrar tu catálogo además de incentivar a otros usuarios a que interactúen recomendándolos. Genera debates y participa en otros. Contacta con otros profesionales de tu mismo sector.

5. Partiendo de la idea de que ya has hecho un estudio de comportamiento de tus fans en las redes sociales, es decir, que monitorizas tu información: entiende que los usuarios son los que deciden dónde, cuándo y de qué forma se conectan contigo y ten en cuenta los sentimientos y expectativas de tus fans o seguidores. El usuario es el protagonista, invítalo a eventos.

6. Las redes sociales avanzan a la velocidad del viento y van adquiriendo usuarios a la misma velocidad. Por eso Pinterest supera ya los 12 millones de usuarios, Google + tiene más de 170 millones de usuarios (aunque hay una gran parte que no la utilizan activamente). Instagram  y Foursquare…. Sabiendo que estas redes tienen perfiles distintos, haz un estudio y ¡embárcate en ellas según las posibilidades de tu marca y el perfil de estas redes! ¡No hay que quedarse atrás!

7. Haz referencia a todas las redes sociales en las que tu marca se mueve en tu página web, blog y en el correo electrónico, así como en las propias redes sociales. Es muy importante que todo esté enlazado, y que se le de al usuario la oportunidad de participar en aquella en las que se sienta más a gusto.

8. Utiliza herramientas para gestionar tus contenidos como Hootsuite o Tweetdeck ya que permiten integrar en una misma interfaz de usuario la gestión de múltiples redes sociales. De estas herramientas obtenemos informes detallados, podemos monitorizar menciones y registrar el tráfico que se redirecciona hasta nuestra web gracias a sus integraciones tanto con Google Analytics como con Facebook Insights.

¡Seguro que he olvidado algún consejo! ¿Se te ocurre alguno más? ¡Gracias por compartir!

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