El EdgeRank de Facebook: Cómo cuidar tu FanPage

Siendo fiel a mi último post, cuento hoy en mi blog con un invitado especial, Juan R Marín, que ha escrito un estupendo articulo para los seguidores de este blog. Juan es especialista en Marketing Digital: SEO, SEM, Redes Sociales….  y SEO en el portal internacional de formación Iberestudios.com, para este blog. ¡Muchas gracias Juan!

Edge Rank de Facebook

¿Tienes ya una Fan Page en Facebook? ¿Te has dado cuenta de que tus publicaciones no son vistas por todos  tus seguidores?

¿Quieres saber por qué? La respuesta es el nuevo algoritmo de Facebook, conocido como EdgeRank.

Quizás el término PageRank te suene más. El PageRank es el algoritmo que usa Google para otorgar una valoración global a la autoridad de cada página, teniendo en cuenta diversos factores.

Pues lo mismo pasa con Facebook y el EdgeRank. El EdgeRank es un sistema que utiliza esta red social para seleccionar las publicaciones que aparecerán en el timeline de los usuarios. Facebook quiere ofrecer un buen servicio a sus usuarios (clientes) y, por eso, intentará mostrarles aquellas publicaciones que les aporten algún valor.

¿En qué se basa el EdgeRank?

El algoritmo de Facebook se basa en 3 criterios principales para categorizar las diferentes publicaciones en el timeline:

  • Afinidad: Facebook mostrará con más prioridad nuestras publicaciones a aquellas personas que suelen interactuar  on nuestra FanPage. La afinidad es un criterio de peso en el algoritmo EdgeRank y nos obliga a prestar una especial atención a nuestros seguidores.
  • Peso: este criterio se basa en el contenido (foto, video, texto, enlace) que más gusta a tus seguidores. Cuando hablamos de gustar, hablamos del total de “me gusta”, comentarios y veces que se ha compartido el contenido. Ejemplo: un usuario que siempre pulsa “me gusta” en tus publicaciones de texto, es muy probable que vuelva  a visualizar en su Timeline las próximas publicaciones de este tipo.
  • Decadencia: Facebook valora contenido fresco y relevante, por eso el contenido más antiguo difícilmente aparecerá en el timeline de nuestros seguidores.
  • Interacción: esta variable se incorporó recientemente en el algoritmo de Facebook. De esta manera, las publicaciones no “caducan”.  Pueden mostrarse publicaciones antiguas en el timeline de nuestros seguidores si esta ha recibido “me gusta”, comentarios o ha sido compartida.

Consejos para optimizar el EdgeRank

  • Contenido variado: como dice el dicho, en la variedad está el gusto. Facebook nos permite publicar distinto contenido: imágenes, videos, texto, enlace, texto+enlace, imagen+texto… No tenemos que encasillarnos en un tipo de publicación, sino variar y observar cómo interactúan nuestros seguidores. Pero recuerda… ¡Intenta ofrecer siempre calidad!
  • Conoce a tus seguidores: obsérvalos e interésate por sus gustos. Si el contenido que vas publicando les interesa sigue esa línea y, en caso contrario, experimenta con otro tipo de contenido.
  • Más frecuencia: el 95% de los usuarios que pulsan “me gusta” en una Fanpage no vuelven a ella. Por eso tenemos que adoptar una estrategia constante y publicar contenido periódicamente. ¡Recuérdales que sigues ahí!

De esta manera, Facebook no se centra únicamente en el número de seguidores. Además, en nuestra estrategia deberemos interactuar constantemente con nuestros usuarios, aportarles valor con nuestro contenido y mantener vivo su interés día a día.

¿Cuál es tu opinión sobre el EdgeRank de Facebook? ¡Gracias por compartir!

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