Evita cometer estos errores en WordPress

Somos muchos los bloggers que trabajamos con la plataforma WordPress, y la verdad es que en mi caso estoy muy satisfecha por la sencillez de uso y eficacia del sistema.  Sin embargo son muchos los errores tontos que cometemos, sobre todo cuando nos iniciamos en el mundo del blogger, por lo que me he permitido hacer una pequeña recopilación.

Uno de los errores más típicos es usar por defecto ‘admin’ (que es el que proporciona WordPress automáticamente al abrir por primera vez una cuenta) como nombre de usuario. Esta es una de las mejores formas de facilitar el trabajo a los hackers. Cambia YA el nombre que te ha generado WordPress por defecto y utiliza uno que además incluya símbolos especiales. Crea también una contraseña segura que combine cifras, letras y mayúsculas.

El segundo de los errores más cometidos es no realizar una copia de seguridad de la plataforma. Un backup puede prevenir muchos problemas. Una gran parte de los usuarios de WordPress no han hecho nunca una copia de seguridad. Podrías hacer una copia utilizando por ejemplo XCloner o BackUpFree.

Una de las cosas que más enfada a un usuario es el tiempo que tarda tu blog en descargar. Por ello debes tener en cuenta que el servidor de tu blog WordPress sea el adecuado y que cumpla con las demandas de WordPress. Por supuesto procura utilizar las medidas adecuadas en las imágenes y no tener la cabecera demasiado recargada.

Muchos usuarios no cambian el tagline que por defecto ofrece WordPress. El tagline es una frase corta que deja claro al usuario dónde está y con qué se puede encontrar en tu blog. Cámbiala en la pestaña configuración del dashboard (panel de trabajo) de tu WordPress. A la izquierda en la barra lateral, despliega el menú y haz clic en general. Ahí puedes cambiar el nombre de la página y el tagline.

Otro error muy común es no actualizar WordPress. Es cierto que hay cambios a menudo en WordPress puesto que actualizan con frecuencia para conseguir una mejor usabilidad y para mejorar la seguridad. Actualizar tu WordPress es muy sencillo y evita hackeos.

¿A que tienes más de un plugin desactivado en tu panel de trabajo? Te aconsejo que todo lo que no utilices lo borres. Aunque te parezca extraño los hackers pueden entrar en tu blog a través de los plugins desactivados.

No apruebes todos los comentarios. Hay personas que piensan que cuantos más comentarios aprueben mejor va a ser para el SEO. Los comentarios son efectivamente buenos para tu SEO, pero spam es siempre spam. Los comentarios spam tan solo van a devaluar tu blog.

Un error que se ve en muchos blogs, es que se configuran los posts para que puedan ser retuiteados por los usuarios en Twitter tal y como viene en WordPress, por lo que si los usuarios dan a retuitear aparece @wordpressdotcom, en lugar de tu propio Twitter. Si quieres que aparezca tu post vinculado a tu Twitter tan solo tienes que ir a Ajustes<Compartir<tuperfildeTwitter.

Y por último, tener demasiadas categorías, con lo cual puedes liar un poco al lector. Procura limitar las categorías y en su lugar utilizar palabras clave específicas para tus posts.

¿Cometes alguno de estos errores? ¿Se te ocurre alguno más que podríamos añadir a la lista para que otros también los tengan en cuenta? ¡Gracias por compartir!

¿En qué pensar antes de crear un blog personal o profesional?

Cada vez más personas emprenden su propio blog y más empresas contemplan un blog en su plan de marketing. Por supuesto antes de comenzar a crear un blog asaltan muchas dudas y se han de pensar en varias cosas.

¿Por qué vas a crear un blog? Esto es en lo primero que se ha de pensar.  Hay que tener en cuenta que crear un blog, mantenerlo al día y obtener engagement no es tarea fácil. Son muchas horas las que hay que invertir en ello, por lo que hay que tener desde el principio muy claro el por qué del blog. Los principales motivos son:

• Para apoyar tu marca
• Para posicionarte en un sector
• Para contar tu vida
• Para ganar dinero

Ahora que ya has decidido por qué vas a crear el blog piensa: ¿En qué va a estar enfocado tu blog? Los usuarios van a catalogar tu blog lo quieras o no. Dales unas vueltas a lo siguiente:

• ¿En qué tengo más experiencia?
• ¿Qué temas se me dan bien y cómo podría ayudar a otros?
• ¿Qué puede hacer que mis historias sean diferentes de las de otros bloggers?

Este último punto es importante, pues si escribes historias como lo hacen muchos otros bloggers, simplemente vas a ser uno más y tendrás dificilillo que te escuchen y difundan.

Teniendo claros los dos puntos anteriores has de pensar bien: ¿Cómo vas a llamar al blog? Debes tener en cuenta cómo quieres que identifiquen tu blog. Una vez hecho, es muy difícil cambiar el nombre. Ten en cuenta lo siguiente:

• Piensa en un nombre fácil de recordar
• Chequea que la url esté disponible, en el caso de que quisieras tener tu propio dominio
• Sé coherente y piensa que el nombre de tu blog tiene que atraer

Es importante que tengas en cuenta el tono de voz que vas a utilizar. A mí particularmente me gusta utilizar el mismo tono de voz que utilizo cuando explico algo a un amigo. Utilizo un tono informal y cercano. Esto es debido a que el tema de mi blog es Social Media, y Social Media trata justamente de ‘acercar personas’. En el caso de que mi blog fuera sobre derecho, utilizaría un tono de voz mucho más serio.

Tienes que conseguir plasmar tu personalidad y cultura en tu blog, tanto si es un blog personal como si es un blog de empresa. Justo esto es lo que los usuarios valoran de un  blog de empresa. Utiliza signos, vocabulario, puntuación etc, siempre de la misma forma.

 Llega el momento en que has de pensar en cómo vas a organizar tus publicaciones. Para que los lectores vuelvan a tu blog, tienes que publicar regularmente. Para ello debes crear un calendario editorial  una vez que hayas pensado cuántas veces  vas a poder publicar por semana, los temas sobre los que vas a escribir, las imágenes que vas a utilizar, si va a haber publicaciones especiales (tutoriales, noticias, entrevistas, casos de estudio etc.) y si vas a contemplar el ‘guestblogging’, es decir que otros bloggers escriban posts para tu blog.

¿Cómo vas a optimizar los contenidos del blog? Está clarísimo que por muy buenos contenidos que prepares,  si la gente no puede encontrarlos fácilmente no servirán de mucho.  Son varios factores los que intervienen para conseguir una buena optimización en tu blog entre los cuales está:

• Enfocarte en una palabra clave en el post, asegurándote de que está incluida en el url de tu post y enlazar a referencias apropiadas.
• Crear tu reputación en varias plataformas de social media. También consigue tu Google+ authorship.
  
• Instalar el plug in de WordPress SEO.

 Por supuesto tienes que pensar también en cómo vas a construir la audiencia de tu blog.

• La clave está en escribir buenos contenidos, que se difieran en algo de los demás y ser constante. Hay que tener paciencia, muchos bloggers dejan de escribir antes de que el blog comience a dar sus frutos.
• ¿Qué alcance tienes en tus plataformas de social media?
• ¿Qué otras relaciones tienes que puedan difundir tu posts? : Amigos, familiares..etc
•  Ofrece la posibilidad de que los usuarios puedan recibir los últimos posts publicados via email o RSS.
• Pon un enlace a tu blog en tus emails.

Para finalizar no olvides contemplar cómo vas a medir los resultados. En primer lugar piensa en lo que es importante para ti o para tu marca:

• Cantidad de visitantes únicos
• Donde se encuentran ubicados
• Cuántas personas se registran para recibir tus actualizaciones
• Registros para recibir tu email, etc.
• La forma más barata y sencilla es utilizar Google Analytics.

Es importante que analices de antemano el tiempo que vas a poder dedicar al blog cada semana.

Si quieres probar antes de comenzar tu propio blog, escribe artículos para otros blogs y enlázalos desde tu web o social media. Así adquirirás la experiencia del ‘blogging’ sin la carga de mantener un blog actualizado.

¿Aún no sabes el porqué de un blog de empresa?

¿Se os ocurre algo más en que pensar antes de crear un blog? ¡Gracias por la difusión!

Cómo sacar provecho del ‘Guest blogging’ en tu empresa

¿Sabes lo que es el ‘Guest Blogging’? Pues deberías estar informado porque puede ofrecerte muy buenos resultados. Si la utilizas bien, estamos hablando de una técnica de posicionamiento natural muy útil para que el blog de tu empresa sea aún más interesante para tus clientes y posibles clientes.

Guest: significa invitado y blogging escribir post en blogs. Por lo tanto la traducción es que invites a otros bloggers a que escriban un post para el blog de tu empresa. ¿No te parece que esto ofrece muchas ventajas a tu empresa?

Ventajas para tu empresa:

• El hecho de que escriban otras personas en el blog de tu empresa, personas por supuesto que sepan sobre temas del mismo sector, ofrece un ‘aire fresco’ y  nuevo al blog, y por lo tanto otras opiniones que puedan despertar el interés de tus lectores.
• Todos no podemos saber todo, por lo tanto el contar con las experiencias de otros profesionales en nuestro blog, tan solo puede aportar valor.
• Ofrece confianza a tus ‘clientes’  al comprobar que la empresa es ‘humana’ y que ofrece la posibilidad de publicar post de otras personas ajenas a la empresa.
• En alguna ocasión puede sacarte de apuros si no sabes de qué escribir o simplemente no tienes tiempo.
• Conseguirás llegar a más público, ya que el Blogger invitado va a difundir el post por sus propios medios sociales.
• Harás Linkbuilding por lo que mejorarás el posicionamiento natural de tu blog.

A tener en cuenta:

• Tienes que invitar a escribir a tu blog a aquellos bloggers que veas que escriben posts interesantes (influencers) y que sepan sobre temas relacionados con el sector de tu marca. Por ejemplo si tu marca tiene que ver con productos para personas con discapacidad física, un Blogger que tenga experiencia por ejemplo trabajando con discapacitados seguro que nos puede ofrecer una valiosa información.
• Seguro que conoces a un montón de bloggers que escriben sobre tu mismo sector, aunque no sea sobre tu marca. Fíjate en los posts que escriben y si ves alguno interesante para tu blog, puedes proponerle que lo ‘reescriba’ enfocándolo desde otro punto de vista, por ejemplo.
• Más interesante es aún que escriba un post original que no haya sido publicado en ningún otro sitio.

Ventajas para el Blogger al que invitas:

• Si tu blog tiene un gran movimiento resultará que vas a ofrecerle una gran cantidad de visitas a su propio blog, pues siempre has de poner un enlace.
• Asimismo le ofreces notoriedad ya que le  permites mostrar abiertamente su conocimiento a una audiencia nueva.
• Además obtiene la posibilidad de hacer nuevos contactos profesionales.
• Por supuesto tu calidad como Blogger va a aumentar.
• Mejorar su reputación online.

Igualmente de interesante es que tu empresa escriba en otros blogs. Los resultados son:

Para el blog en cuestión: recibe un buen contenido, relevante y útil sobre un tema en profesional concreto, con la firma de un profesional del sector y la calidad de un experto en la materia.

Para tu empresa: pueden servir como parte de tu estrategia SEO para el posicionamiento en buscadores. Eso sí, procura escribir contenidos de muy buena calidad, y sé selectivo con los temas que publiquen en tu blog.

Consejos:

• No mandes tu artículo a cualquier blog. Investiga primero qué escriben los bloggers a los que vas a invitar a escribir en el blog de tu empresa.
• No publiques el mismo artículo en blogs diferentes. Tiene que ser un articulo exlusivo, otra cosa es que sea ‘reescrito’ y tengan otro enfoque.
• Crea una lista de bloggers influyentes relacionados con tu sector
• No publiques textos con connotaciones publicitarias.
• Reacciona siempre a los comentarios que hagan en el post.

¿Has practicado el guest blogging para el blog de tu empresa? ¡Cuéntame tu experiencia!

¿Has pensado en Wikipedia como herramienta de Marketing?

Todos hemos utilizado en alguna ocasión la Wikipedia, ¿no es así? Esa enciclopedia cuyas páginas editan voluntarios. Se trata de una fuente abierta que puede convertirse en una herramienta de marketing online muy efectiva para tu marca personal o negocio, si se utiliza correctamente.

¿Te has fijado, cuando buscas información en Google,  en que en los primeros resultados siempre hay enlaces a Wikipedia? ¿Te imaginas los beneficios si tu marca o empresa estuviera en Wikipedia?

Voy a enumerar algunos beneficios:

• Destaca tu visibilidad en los resultados de los buscadores  y refuerza tu imagen.
• Ofrece una presencia en una página adicional y creíble que representa tu negocio con integridad.
• Puedes crear o editar tu negocio, marca o la biografía de tus posts en su página web.
• Puedes hablar sutilmente de tu marca con un enlace en otras páginas abiertas y sin completar sobre algún tema relacionado con tu marca.
• La página en Wikipedia de tu negocio o marca personal puede producir una mejora significante a tu negocio y a tu reputación.
• Añade un nivel de prestigio, autenticidad y credibilidad a tu negocio, marca o persona.
• Puede significar un atractivo aumento de venta.
• Wikipedia ocupa un lugar privilegiado en las páginas de los resultados de búsqueda de Google. Normalmente aparece en uno de los cinco primeros resultados, de forma que tu empresa obtiene automáticamente una optimización SEO. De esta forma tendrás una página más sobre tu negocio en la parte superior de los resultados de búsquedas.

Sin embargo no es tan fácil. Wikipedia es muy estricta y no permite el uso meramente promocional. Lee bien estos consejos que te doy a continuación, y si eres una empresa pequeña mejor contrata a alguien que sepa hacerlo porque sino perderás prestigio ya que tus páginas serán borradas.

¿Cómo hacerlo?

1. Si no sabes muy bien cómo funciona la Wikipedia, te aconsejo que  naveges primero por ella para familiarizarte y fíjate en cómo se entrelazan los textos.
2. Créate una cuenta.
3. Comienza ganándote una reputación en Wikipedia. Aunque quizás ya la tengas.. Para Wikipedia es importante que muchas fuentes externas tengan enlaces a tu marca o empresa, es decir que bloggers hayan escrito sobre ella o articulos que se han publicado en la prensa online. Cuantas más menciones se tengan tanto en social media como en blogs y en prensa más  legítimo será entrar a formar parte en Wikipedia. ¡Importante!: el contenido que aportes ha de ser de calidad y lo que añadas realmente debe mejorar el contenido.
4. Hazte voluntario y aporta valor con información en artículos incompletos. Edita aquellos en los que contemplas la palabra Error, o incompleto y complétalos con tu información. Cada recomendación puntúa tu reputación.
5. Busca los enlaces externos convenientes. La mayoría de los artículos publicados en Wikipedia vienen de enlaces de entradas anteriores, por lo que es mejor siempre empezar por los enlaces externos.
6. Escribe tu propia entrada comenzando con un texto corto. Los voluntarios de Wikipedia ven los textos cortos como un reto. No debes incluir tu propia redacción o investigaciones originales como notificaciones ni anunciar o vender tu empresa o marca en tu post.
7. No utilices demasiada información de la página web de tu empresa, a no ser que tengas una gran compañía como Apple.
8. Piensa en las keywords y los tópicos que son interesantes para ti o tu empresa.
9. Dejas comentarios y referencias. Cuando hayas editado un texto, procura dejar un comentario explicando el porqué de tu aportación: ‘estaba incompleto y lo he complementado con fuentes como …. y si es posible con un enlace referencia. Procura que los enlaces que indiques  tengan un Page Rank no muy bajo.

Lo más importante es que se sigan las instrucciones que ofrece Wikipedia. Si  no lo haces, corres el riesgo de que borren tu página.

¿Habéis construido una página en la Wikipedia? ¡Cuéntanoslo! Gracias por compartir.

¿Cómo se crea ‘Brandend Content’ (paso a paso)?

El marketing de contenidos es una herramienta extremadamente útil para dar a conocer productos e intentar hacerlo de manera que sean los propios usuarios los que los dinamicen espontáneamente: es decir, que el contenido (aunque basado en la marca) tenga el suficiente atractivo como para que “viralice” de una manera natural.

Mi ya ‘habitual’ colaborador Jordi Sabat ha querido compartir en este blog un caso práctico (¡muy interesante!) relacionado con el Brandend Content:

Leyendo a Antonio Gimeno, que defiende que existen una serie de elementos esenciales para crear contenido con potencial viral en Internet (C: Calidad de la información, contenido útil y noticiable; H: Humor; R: Riesgo, incluir situaciones que puedan provocar miedo o incertidumbre; I: Imprevisión, conseguir sorprender; S: Sexo, bueno, este elemento quizás venda pero a mí no me termina de convencer) me di cuenta de que, realmente, la acción especial que desarrollamos conjuntamente con Last Lap y Maxus para Alfa Romeo y el nuevo 4C, tenía todas las papeletas para triunfar.

Desde The Blog TV llevábamos cierto tiempo insistiendo en la necesidad de generar contenidos de vídeo con estas (o similares) características. Por unas cosas u otras, varias de las ideas sobre la mesa se fueron aplazando. Pero con el plan para el pre-lanzamiento del Alfa 4C todo encajó. Aprovechando un evento que se iba a desarrollar en el Circuito del Jarama, donde la marca tendría presencia, y las excelentes relaciones entre Grupo Fiat y el piloto Marc Gené, Last Lap planteó la producción de una pieza de vídeo que presentara el modelo de una manera poco convencional. Lanzaron la idea: Marc sale de su hotel, se monta en el nuevo 4C, circula por las calles de Madrid, se detiene e invita a un viandante a subirse para probar el coche. Se van al Jarama. Se cuelan y lo prueban. Sonaba extraordinariamente bien. En esta acción el papel de los medios sociales era fundamental: de ahí que nuestro equipo, gestores de las marcas del grupo en RRSS, se involucrara de manera activa.

Dentro de la estrategia en medios sociales entendimos que, evidentemente, YouTube debía de ser el centro de la acción, pero que era fundamental desarrollar buen contenido asociado en otras redes y, sobre todo, contar con el apoyo de algunos de los blogs más relevantes del motor en España. Y enfocando todo al objetivo final de la acción: que el vídeo se visualizara de manera masiva y que se generara contenido asociado aprovechando la presencia de Gené y la prueba del vehículo. Lo novedoso fue el enfoque que dimos a las relaciones con los bloggers: en lugar de solicitarles su colaboración con una mera nota de prensa, les invitamos a poder preguntar al piloto acerca de sus primeras impresiones al volante del 4C. Además, preparamos para ellos piezas personalizadas con sus preguntas al piloto y las respuestas de Marc, incluyendo una caratula específica mencionándolos. Con esto lo que conseguimos fue generar piezas adicionales, que cada uno de los blogs colaboradores compartieron gustosamente (al fin y al cabo era SU contenido), al tiempo que promocionaban el vídeo objeto de la acción de manera indirecta (o muy directa en algunos casos), ya no sólo en sus propios blogs, sino también en sus perfiles sociales.

Y, ¿los resultados? Espectaculares. Y, de acuerdo a los KPI’s seleccionados, con un elevado ROI. A En los 14 días en los que desarrollamos la acción se obtuvieron 691.000 visualizaciones del vídeo original, que sumando las réplicas (hasta 14, incluyendo versiones subtituladas a otros idiomas) ascendieron a cerca de 885.000, a las que sumar las 10.000 visualizaciones de las piezas específicas creadas para los bloggers.  El número de suscriptores del canal de Alfa Romeo en YouTube se incrementó en un 327%. Además, con un alcance en Facebook de casi 1,2 MM de usuarios, con crecimientos espectaculares tanto en número de fans (+7%) como del engagement (+52%). Y sin olvidar Twitter, dónde se consiguió una gran difusión, lo que generó un crecimiento orgánico de más del 25% en el número de followers.

En resumen: la eficacia del marketing de contenidos no es un mito: es una realidad contrastable, y medible. Un buen branded content genera para la marca un evidente retorno de la inversión, y aún mejor si se combina de manera adecuada con una estrategia inteligente en RRSS y una buena planificación de medios, que no requiere grandes inversiones. Sin duda, repetiremos acciones de esta índole.

Os dejo aquí el video.

¿Qué os ha parecido esta experiencia? ¡Gracias por compartirla!

Participo en ‘La Blogoteca’: ¡Ahora necesito vuestra ayuda!

Hola a tod@s,

A finales de agosto comencé a recorrer el largo camino de blogger. Tengo que decir que me ha ido muy bien, estoy muy contenta con los resultados que he obtenido. Me habéis hecho comentarios de los que deduzco que la información que comparto es bastante útil. Como ya os había contado en un post anterior, he trabajado directamente con bloggers (organizando blogtrips, concursos para ellos y compartiendo todo lo relacionado con Holanda con ellos). Pero nunca había actuado como blogger. Debido a que me vi obligada a dejar mi trabajo, tras unos meses de pensar cómo enfocar mi futuro, decidí crear mi propio blog, ponerme en el lugar de los bloggers y transmitir todo aquello que he aprendido durante todos estos años sumado a los conocimientos que voy adquiriendo día tras día. ¡Y el resultado ha sido Apasionada de las Redes Sociales!

Ahora me he decidido a participar en los premios 20Blogs que organiza el periódico 20 minutos ¡y han aceptado mi blog, a pesar de que solo tiene 3 mesecitos! Esto me ha animado mucho y por ello me atrevo a pediros a todos aquellos que me leéis y que estáis contentos con lo que escribo a votarme. Tan solo hay que registrarse en 20.minutos y votar.

Me haríais un gran favor si dedicarais un minuto para votar por Apasionada de las Redes Sociales.  Tan solo hay que identificarse como usuario del periódico 20.minutos  para participar en la votación. GRACIAS desde lo más profundo de mi corazón :-).