SEO y redes sociales… ¿Complementarios o separados?

Hoy tengo el honor de contar con la colaboración del blogger Eduardo Martínez, @MartinezFustero, quien ha  escrito este post especialmente para los lectores de Apasionada de las Redes Sociales.

Integración es la clave para conseguir tener éxito en Internet y las que antaño funcionaban como dos estrategias independientes hoy en día tienen que estar más unidas que nunca.

Y no es fácil: el experto en SEO y el profesional en redes sociales siempre han sido considerados dos perfiles diferenciados e incluso ahora las empresas los buscan por separado.

Pero el SEO cada día es más social. Las últimas actualizaciones de los algoritmos de búsqueda (Google Penguin en el caso de Google) cada vez dan más importancia a las señales sociales a la hora de posicionar un contenido: comentarios, votos, veces que se ha compartido etcétera. ¿El motivo? Los usuarios concedemos mucha importancia a las opiniones  y a los votos sociales de otras personas y un contenido muy votado y valorado se asocia siempre con la buena calidad.

¿Cómo podemos unir SEO  y redes sociales?

1.  Crea tus propios perfiles y trabaja una comunidad en torno a tu marca
   Si queremos basar parte de nuestra estrategia SEO en el social link building (construcción de enlaces sociales) el primer paso consiste en crear y potenciar nuestros propios perfiles. De ese modo no solo potenciaremos nuestro posicionamiento web, es que además  crearemos una comunidad afín a nuestra marca predispuesta a interactuar con nuestro contenido.
2.  El contenido sigue siendo el rey para la generación de enlaces sociales
    Si nos esforzamos en crear y difundir contenido de calidad dentro de nuestra estrategia de Content Marketing  además de atraer potenciales clientes conseguiremos que los usuarios compartan este contenido si les aporta valor.
3.  Permite a los usuarios que compartan tu contenido
   En línea con el apartado anterior, si creamos un contenido muy atractivo pero el usuario no encuentra botones sociales para compartirlo  tendrá que meterse a su propio perfil para hacerlo. Este paso es muy tedioso y, por tanto, el volumen de interacciones será muy inferior. Por eso es conveniente introducir siempre botones  de las principales redes sociales bien visibles y ubicados en puntos calientes.
4. Las palabras clave siguen siendo la clave
   Tu estrategia en social media debe potenciar la optimización de las keywords de tu campaña SEO. Si, por ejemplo, deseas posicionar un artículo sobre posicionamiento SEO promociónalo en tus perfiles sociales.
   Del mismo modo también puedes optimizar tus perfiles sociales para una determinada keyword incluyéndola en títulos, descripciones etcétera. Además, las principales redes sociales (a excepción de Linkedin) ya permiten el uso de hashtags. Seguramente esas palabras claves que deseas posicionar (por ejemplo “SEO” o “Social Media”) ya existan en modo de hashtags (#SEO y #SocialMedia) así que no te olvides de marcar siempre tu contenido con estas etiquetas.
5. Localiza e involucra a los influencers de tu sector
   Los influencers son los perfiles sociales líderes de cada sector. Estos perfiles, además de mover  a un alto número de seguidores, tienen bastante más autoridad que el resto de usuarios por lo que sus interacciones sociales te ayudarán a posicionar tu contenidoS.
6. Participa en los grupos y en las comunidades especializadas
   Los grupos de Linkedin o las comunidades de Google Plus no solo permiten amplificar la difusión de tu contenido, además son una fuente de nuevos enlaces sociales que ayudarán a posicionar tu página web.
7. Organiza concursos  y sorteos para generar enlaces
   Bien organizados, tanto concursos como sorteos son esenciales para generar enlaces. Por ejemplo, la página webempresa2.0 organiza cada año un concurso para determinar cuáles son los 10 mejores blogs de marketing digital.  Durante el concurso, esta marca consigue involucrar a los usuarios en las redes sociales incentivándolos a compartir y votar las distintas plataformas.

Los finalistas son publicados en un post en el que se les anima a poner en su barra lateral un galardón como finalistas del concurso (enlazando al artículo). ¿Resultados del concurso para la edición 2013?

• Más de 2200 enlaces procedentes de 18 dominios distintos (de momento).
• 6 de los 10 finalistas han introducido el banner en su barra lateral (blogs temáticos de alta calidad).
• Socialmente se han conseguido 369 tweets, 895 votos de Facebook y 85 +1 de Google Plus (de momento).
• Página posicionada en el top ten para “marketing digital”.

En definitiva, SEO y redes sociales están hoy más unidos que nunca y aquellas empresas que consigan integrar con éxito ambas estrategias conseguirán mejorar su ventaja competitiva… ¿Está la tuya preparada para sumarse al cambio?

Evita cometer estos errores en las redes sociales de tu empresa

Un error muy común es el de no realizar un estudio previo. ¿De qué sirve estar en las redes sociales, si al público que te diriges no le interesa tu producto? Parece una tontería, pero es fundamental hacer una investigación antes de empezar a funcionar en las redes sociales.

Otro de los errores que más percibo de las empresas es que solo se habla de la empresa y no se contesta a los comentarios. Las redes sociales son bidireccionales, ¡y eso es una ventaja! debido a que tenemos la suerte de poder contar con las opiniones de nuestros clientes. ¡Aprovéchalas! Contesta cada uno de los comentarios de una forma personalizada, y de paso personaliza también tus respuestas, no hables solo de la empresa. Y no olvides dedicar las primeras horas del lunes a los comentarios, si durante el fin de semana se te acumulan… Diariamente debes dedicar un tiempo solo a esta función.

También veo el error típico de querer tener más y más seguidores en un plazo lo más corto posible. ¿Queremos cantidad o calidad? Es mucho mejor marcarte ciertos objetivos de calidad, y cumplirlos, que pensar a lo grande y marcarte objetivos como el de ¡tenemos que conseguir 1000 nuevos me gusta en un mes! ¿Para qué? ¿Crees que por regalar unas chanclas y obtener muchos nuevos me gustas, vas a conseguir a tu público objetivo? Es decir, a ese público que realmente le puede interesar tu producto.

A veces nos encontramos con unos errores de ortografía, que, en mi opinión, resta credibilidad a la empresa. ¡Importantísimo cuidar la ortografía!

Asimismo nos encontramos con enlaces sin descripción. ¡No olvides describir siempre tus enlaces con pocas palabras!

Algo que algunas personas hacen y NO deben hacer es borrar los comentarios negativos. Para gustos se hicieron colores. Debemos respetar la opinión de todo el mundo, tanto positiva como negativa. Lo único que debemos hacer es añadir un comentario con nuestra opinión personal.

Otro error muy típico es pensar que cualquier persona de la plantilla puede dedicarse unas horillas al mes a estos menesteres. ¡No! Una persona debe estar pendiente a diario de las redes sociales en las que están presentes y llevar a cabo constantes investigaciones. Hay que tener en cuenta que la persona que lleve a cabo esta tarea es la responsable de gestionar la comunidad que gira en torno a nuestra empresa por lo que debe crear contenidos, hacer análisis, monitorizar, contestar comentarios etc. La figura del Community Manager es fundamental en cualquier empresa que esté en las redes sociales.

Y para terminar he visto a menudo que no se agradecen los comentarios, las menciones o los retuits. No cuesta nada, y pienso que ofrece más confianza.

¿Se te ocurre algún otro error para completar mi post?

5 consejos Linkbuilding para SEO-posicionarte

El Linkbuilding (literalmente construcción de enlaces) ha sido, y sigue siendo muy importante para dar valor a tu página web. Se trata de una estrategia de optimización de enlaces internos y externos de una página web, con el objetivo de obtener un buen posicionamiento en los buscadores. Esta estrategia consiste en conseguir que importantes sitios web que puedan tener relación con tu página incluyan enlaces hacia tu página web, utilizando palabras claves óptimas. El linkbuilding es una forma muy buena de conseguir mejor posicionamiento en los buscadores, debido a que tu página obtiene un voto cada vez que otro sitio te enlaza, ofreciéndote más visibilidad en los buscadores. El hacerlo bien requiere de una buena estrategia y lleva mucho tiempo e investigación.

El pasado mes de abril, Google implementó un robot llamado Google Penguin. Éste detecta en las páginas los enlaces de baja calidad y con los backlink de reputación dudosa, las páginas sobre optimizadas (es decir con demasiados enlaces) y las técnicas ‘Black hat’ (manipulación de buscadores).

A continuación os detallo algunos sencillos consejos para que puedas hacer un buen Linkbuilding:

1. – Crea enlaces naturales hacia tu página publicando contenido como invitado en otras páginas o invitando a otras personas a que publiquen en la tuya. La mejor forma es eligiendo páginas que tengan más tráfico que la tuya.

2. – Escoge un texto para tus Anchor Tekst (el texto que le pones al enlace) originales y que no se repitan.

3. – Publica contenido muy interesante como videos, entradas de blogs, infografías o presentaciones de forma que incites a otras personas a enlazar hacia sus páginas, es decir, lo que llamamos Link Bait.

4. – Observa las estrategias de enlaces de la competencia. Utiliza para ello herramientas como Open Site Explorer. Con ella obtienes información acerca de los enlaces, el Anchor y la autoridad donde se encuentra cada enlace.

5. – Crea una estrategia de linkbuilding, eligiendo con cuidado las páginas en las que quieres poner tus enlaces y reserva para ello un par de horas a la semana en tu agenda. Es un proceso lento pero con resultados.

¿Tenéis más consejos que aportar?