Cómo crear una infografía que beneficie tu marca

¿Compartes habitualmente infografías? En caso afirmativo te habrás dado cuenta de que tus contenidos se comparten mucho más cuando van acompañados de una infografía. Esto es debido a que nuestro cerebro capta antes el mensaje visual que el escrito. Crear infografias para beneficiar tu marca Todos tenemos millones de cosas que hacer y disponemos de poco tiempo para leer, si tenemos a nuestro alcance un resumen visual, vamos a entender más rápido y con más claridad el contenido. En una infografía puedes combinar imágenes, estadísticas, diagramas y texto. Además llaman la atención, invitan a la participación y son muy populares en las redes sociales. Si quieres destacar y diferenciarte prueba a elaborar tus propias infografías con los siguientes consejos: Lo primero es hacer un boceto en el que reflejas las ideas principales del mensaje que quieres comunicar. Como Community Manager, al crear una infografía debes tener claro y haber pensado en el objetivo concreto que quieres alcanzar con esta infografía, por ejemplo: establecer una fuente de comunicación, atraer nuevos clientes a la web, capturar direcciones de correo electrónico, más seguidores en las redes sociales o menciones en el blog. En base a eso crear una historia sobre este tema que involucre a los usuarios y que será lo que te ayude a alcanzar tus objetivos. Imagina que estás trabajando para un centro de belleza y quieres crear una infografía. Podrías crear una con diferentes tratamientos y sus resultados reflejados con estadísticas siendo el objetivo que la gente vea los buenos resultados y compartan la infografía en sus redes sociales. Después es muy tentador animar la infografía con distintos colorines y gráficos, pero ten en cuenta que una infografía eficaz debe ser clara, concisa y debe ser identificada con la marca, por lo que se recomienda utilizar los colores y seguir la misma línea de la marca. Lo que llama mucho la atención de las infografías son los números, por lo que si puedes, busca la información necesaria para completar tu infografía de la mano de herramientas como Google en la que puedes encontrar mucha información estadística, Google Trends con la que puedes medir el interés del público por cualquier término de búsqueda etc.

Cómo inspirarte para crear la infografía

Tanto si ya tienes la infografía en tu mente como si no, es una buena idea echar un vistazo a otras infografías que ya se han publicado sobre el tema, para asegurarte que te vas a diferenciar, pues será lo que la haga más viral. Fuentes interesantes para esto son Pinterest y Visual.ly. También puedes fijarte en las infografías que más éxito han tenido y toma nota de los elementos de diseño comunes. Recuerda que es bueno mezclar, añade citas y textos cortos para hacer más interesantes los gráficos.

Herramientas que te pueden facilitar mucho la tarea

Hay muchas herramientas facilísimas de utilizar para empezar, con las que puedes crear la infografía sin ninguna necesidad de saber de diseño. En ellas encontrarás diferentes plantillas ya predeterminadas que tú puedes rellenar como quieras.

  • Piktochart tiene versión de pago y gratuita (en la que aparece el logo de ellos).
  • Easel.ly  puedes también hacer infografías gratuitas y es de fácil manejo.
  • Canva: herramienta gratuita, de muy fácil uso y con la posibilidad de crear imágenes también para la cabecera de cualquier red social (vienen ya con las medidas necesarias) o para tu blog. Puedes escoger una medida estándar para crear tu infografía o poner tú las medidas que necesitas.

Puedes utilizar otras aplicaciones para ayudarte con la infografía, por ejemplo si quieres poner una ilustración que no encuentras en el sistema, puedes ir a otras páginas y bajarte estos iconos y luego subirlo a herramientas como Canva o Piktochart.

Las medidas de las infografías

  • No hay una medida estándar para las infografías
  • El 81% de las infografías son verticales
  • La mayoría de las infografías verticales miden 600 -1100 pixels
  • El 22% de las infografía tienen un largo de más de 5000 pixels
  • La medida más común relación ancho largo es de 1 sobre 4.

Aprovecha el espacio inferior de la infografía para hacer una llamada a la acción como: ¿Quieres saber más sobre este tema? Visita: y tu página web.  ¿Te atreves a hacer tu infografía? ¡Yo te ayudo! Gracias por  compartir.

¿En qué basas tu estrategia de Marketing, en calidad o cantidad?

Frase célebre originalidad Hablemos de contenidos. Cuantos más posts, infografías, videos etc. produzcas más material tienes para atraer a tu público objetivo. O por lo menos debería ser así. Sin embargo, lo que ocurre es que muchísimos Community Managers terminan estresados y quemados. Dedican tanto tiempo y esfuerzo a pensar en nuevos contenidos y desarrollarlos que toda su energía desaparece  en esta tarea. Peor aún, se dan cuenta de que los contenidos que producen no alcanzan los resultados esperados para la marca. Y ¿por qué el marketing de contenidos no está funcionando como se había esperado? La respuesta a esta pregunta la encuentras en la forma en la que tu público consume el contenido, en la forma en la que lo lee y se compromete con el mismo. Es decir, como los consumidores preferimos calidad antes que cantidad. ¿Por qué no lo enfocas desde este punto de vista? Si miramos hacia atrás en el tiempo, ‘cuanto más contenido mejor’ era la clave para los optimizadores de búsquedas de todo el mundo. No importaba que fueran buenos contenidos, sino que hubiera muchos…. Esto ha quedado en la mente de muchos marketeros, mientras que no es correcto hoy en día. Hay que actualizarse. Hoy en día el contenido debe ser relevante, y muy útil para el lector. Hay muchos modelos, por ejemplo contenidos del tipo ‘cómo hacer para…’ ‘cómo conseguir…’ etc.  El contenido debe ser interactivo. La ventaja de este tipo de contenidos, es que a pesar de que pase un tiempo entre una publicación y otra, los lectores están pendientes de las publicaciones y enseguida es leído y compartido. Frases célebres para destacar Tienes que pensar en otras cosas, además de en solo crear posts. Imagina formas diferentes de crear contenidos novedosos para tu sector. ¿Y si dedicas un presupuesto a la construcción de una herramienta interactiva útil para tus clientes y sabiendo que nadie antes ha ofrecido una de este tipo de forma gratuita a sus clientes? O por ejemplo un tutorial completo con explicaciones, imágenes y videos. Imagínate que alguien escribe un breve post sobre la utilización de una herramienta. Si tú creas un tutorial completo, en el que reflejes las instrucciones acompañadas de imágenes explicativas además de un video.. tu contenido va a ser más que compartido, obtendrás muchos enlaces y altos niveles de interacción.

Sé original, renueva tu forma de comunicar y compartir, tus contenidos. La originalidad es la cualidad de las obras creadas o inventadas que las hace ser nuevas y que las distingue de las copias, las falsificaciones o los plagios.

¿Creas contenido de este tipo? ¿Algún caso práctico que quieras compartir? ¡Muchas gracias por vuestros comentarios!

¿Cómo se crea ‘Brandend Content’ (paso a paso)?

El marketing de contenidos es una herramienta extremadamente útil para dar a conocer productos e intentar hacerlo de manera que sean los propios usuarios los que los dinamicen espontáneamente: es decir, que el contenido (aunque basado en la marca) tenga el suficiente atractivo como para que “viralice” de una manera natural.

Mi ya ‘habitual’ colaborador Jordi Sabat ha querido compartir en este blog un caso práctico (¡muy interesante!) relacionado con el Brandend Content:

Leyendo a Antonio Gimeno, que defiende que existen una serie de elementos esenciales para crear contenido con potencial viral en Internet (C: Calidad de la información, contenido útil y noticiable; H: Humor; R: Riesgo, incluir situaciones que puedan provocar miedo o incertidumbre; I: Imprevisión, conseguir sorprender; S: Sexo, bueno, este elemento quizás venda pero a mí no me termina de convencer) me di cuenta de que, realmente, la acción especial que desarrollamos conjuntamente con Last Lap y Maxus para Alfa Romeo y el nuevo 4C, tenía todas las papeletas para triunfar.

Desde The Blog TV llevábamos cierto tiempo insistiendo en la necesidad de generar contenidos de vídeo con estas (o similares) características. Por unas cosas u otras, varias de las ideas sobre la mesa se fueron aplazando. Pero con el plan para el pre-lanzamiento del Alfa 4C todo encajó. Aprovechando un evento que se iba a desarrollar en el Circuito del Jarama, donde la marca tendría presencia, y las excelentes relaciones entre Grupo Fiat y el piloto Marc Gené, Last Lap planteó la producción de una pieza de vídeo que presentara el modelo de una manera poco convencional. Lanzaron la idea: Marc sale de su hotel, se monta en el nuevo 4C, circula por las calles de Madrid, se detiene e invita a un viandante a subirse para probar el coche. Se van al Jarama. Se cuelan y lo prueban. Sonaba extraordinariamente bien. En esta acción el papel de los medios sociales era fundamental: de ahí que nuestro equipo, gestores de las marcas del grupo en RRSS, se involucrara de manera activa.

Videos campaña Branded Content Marc Gené

Dentro de la estrategia en medios sociales entendimos que, evidentemente, YouTube debía de ser el centro de la acción, pero que era fundamental desarrollar buen contenido asociado en otras redes y, sobre todo, contar con el apoyo de algunos de los blogs más relevantes del motor en España. Y enfocando todo al objetivo final de la acción: que el vídeo se visualizara de manera masiva y que se generara contenido asociado aprovechando la presencia de Gené y la prueba del vehículo. Lo novedoso fue el enfoque que dimos a las relaciones con los bloggers: en lugar de solicitarles su colaboración con una mera nota de prensa, les invitamos a poder preguntar al piloto acerca de sus primeras impresiones al volante del 4C. Además, preparamos para ellos piezas personalizadas con sus preguntas al piloto y las respuestas de Marc, incluyendo una caratula específica mencionándolos. Con esto lo que conseguimos fue generar piezas adicionales, que cada uno de los blogs colaboradores compartieron gustosamente (al fin y al cabo era SU contenido), al tiempo que promocionaban el vídeo objeto de la acción de manera indirecta (o muy directa en algunos casos), ya no sólo en sus propios blogs, sino también en sus perfiles sociales.

Campaña brandend content Marc Gené Bloggers

Y, ¿los resultados? Espectaculares. Y, de acuerdo a los KPI’s seleccionados, con un elevado ROI. A En los 14 días en los que desarrollamos la acción se obtuvieron 691.000 visualizaciones del vídeo original, que sumando las réplicas (hasta 14, incluyendo versiones subtituladas a otros idiomas) ascendieron a cerca de 885.000, a las que sumar las 10.000 visualizaciones de las piezas específicas creadas para los bloggers.  El número de suscriptores del canal de Alfa Romeo en YouTube se incrementó en un 327%. Además, con un alcance en Facebook de casi 1,2 MM de usuarios, con crecimientos espectaculares tanto en número de fans (+7%) como del engagement (+52%). Y sin olvidar Twitter, dónde se consiguió una gran difusión, lo que generó un crecimiento orgánico de más del 25% en el número de followers.

En resumen: la eficacia del marketing de contenidos no es un mito: es una realidad contrastable, y medible. Un buen branded content genera para la marca un evidente retorno de la inversión, y aún mejor si se combina de manera adecuada con una estrategia inteligente en RRSS y una buena planificación de medios, que no requiere grandes inversiones. Sin duda, repetiremos acciones de esta índole.

Os dejo aquí el video.

¿Qué os ha parecido esta experiencia? ¡Gracias por compartirla!

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