La experiencia de usuario memorable es el nuevo SEO

Se impone la calidad y usabilidad como uno de los factores más importantes para Google.

Digital Marketing Trends

En primer lugar, me gustaría empezar este artículo reflexionando sobre la naturaleza del SEO (Search Engine Optimizatión). Como indica su nombre original, el SEO debería ser un área de la empresa orientada a optimizar el contenido digital de la compañía para facilitar a los buscadores que sea encontrado. Es decir, se debería basar en una forma de hacer, una forma de crear, para facilitar a los buscadores su interpretación y su indexación. En la realidad esto no se entiende así, incluso se le ha denominado Posicionamiento web en lugar de optimización web.

Realmente, las personas que se denominan Tecnicos SEO, tienen la capacidad de posicionar palabras clave y páginas en las primeras posiciones de los buscadores. Sus técnicas hasta el momento han funcionado para ello, pero eso no quiere decir que sea la naturaleza real del SEO.

El mayor buscador que existe (cómo supondrás hablo de Google) año tras año pone más dificultades a los profesionales que desarrollan un tipo de prácticas orientadas concretamente a estar en las primeras posiciones sin estar basadas en la calidad. Seguro que en algún momento has oído hablar de las actualizaciones de los diferentes algoritmos de Google y el revuelo que genera cada una de ellas.

El SEO se debe basar en la optimización y en la calidad

En cada actualización de los algoritmos de Google podemos ver hacía donde se dirige. Claramente busca establecer en las primeras posiciones de sus resultados el contenido que más valor aporte a los usuarios que han realizado una búsqueda acorde a ello. Para lograr hacer una buena interpretación de lo que es contenido de calidad, Google cada vez está elaborando más mecanismos y se está basando en un mayor número y más diverso de métricas.

Durante el año 2015, fuimos muchos los que pudimos comprobar la importancia que empezó a darle Google a las interacciones con una página web a través de las redes sociales. Por lo que cualquier compañía que quiera tener éxito en los buscadores durante 2016, debe implementar una buena estrategia de presencia en redes sociales. Con buena me refiero basada en la naturaleza que realmente tienen las redes sociales, mediante la búsqueda de compartir contenido de calidad para la comunidad, fomentar la comunicación bidireccional, estar realmente interesado en la opinión de tus seguidores… Todo ello para conseguir engagement con tu contenido y tu compañía.

¿Por qué le atribuye Google tanta importancia a las Redes Sociales?

Como comentaba, Google busca contenido de calidad y que aporte valor en cada una de sus búsquedas. Uno de los nuevos parámetros alternativos que ahora tiene en cuenta Google y que de alguna forma le puede indicar lo que opina el usuario de ese contenido son los relacionados con las redes sociales. A través de las interacciones, de los “me gusta” del “compartir”… Google interpreta que ese artículo tiene calidad para los usuarios de las redes sociales, y por lo tanto es un contenido de calidad.

Lo que si seguirá funcionando para este año y para los próximos, sigue siendo esa frase de “El contenido es el rey”. Para conseguir satisfacer a tu comunidad de redes sociales, necesitaras un contenido que realmente les guste, les aporte valor y les genere engagement. Por lo que deberás desarrollar una potente estrategia de contenidos como factor básico para tu estrategia SEO.

La experiencia de usuario como evolución natural en la calidad del contenido

Mediante este contexto, ahora me parece totalmente lógica la actual prioridad de Google por mejorar la experiencia de los usuarios. Durante 2015 pudimos ver como Google empezó una campaña de optimización de la experiencia en teléfonos móviles. Concretamente, en abril anunció que las páginas webs que no se adaptasen a Smartphone serían penalizadas. Ya que la experiencia de usuario de otra forma, era totalmente pésima.

Muchos de los factores que afectan a la experiencia de usuario tienen que ver con la optimización Onpage. Si esta es buena, el factor Offpage tendrá menor relevancia.

¿De qué factores estamos hablando?

Algunos de los factores Onpage que más valora Google por el momento son estos:

  1. Velocidad de carga
    Me refiero tanto en ordenadores de sobremesa o portátiles, como a través de Smartphones. La velocidad de carga debe ser inferior a 3 segundos. Está claro que a todos nos gusta una carga rápida mientras navegamos fluidamente.
  2. Estructura de la web
    La estructura de nuestro contenido debe ser clara, tanto a ojos de Google como a ojos del usuario. Debe ser fácil de entender y de saber dónde encontrar el contenido que el usuario está buscando.
  3. Tiempo de permanencia en la página
    Normalmente, el contenido de calidad sea del formato que sea, mantendrá a los usuarios por un largo tiempo en la página. Para Google esto es un síntoma de una buena experiencia.
  4. Tasa de rebote
    Si un usuario entra en nuestra página y sale de la misma, es una señal negativa normalmente. Depende del formato de la web, está claro que por ejemplo las webs de noticias tendrán una tasa alta de rebote, pero en la medida de lo posible hay que buscar mejorar el contenido y la estructura de la web para que el usuario siga navegando por el contenido que se le ofrece.
  5. CTR
    Este es uno de los factores que ha cobrado mucha importancia en los últimos meses. Incluso puede ser determinante cuando se está peleando en el Top 3 de la primera página de Google. En esas posiciones, si el segundo resultado consigue más clics que el primero, sin duda tiene algo que al usuario le aporta más valor. Puede ser que el título le indique que el contenido es más adecuado a lo que busca, la descripción sea más descriptiva o algún otro motivo.

Por lo tanto, si estas desarrollando un proyecto digital, lo principal para estar en las primeras posiciones de los buscadores y concretamente de Google, es que pongas al usuario en el centro y pienses en todo momento en el a la hora de generar cualquier contenido o desarrollar cualquier acción online. Google tendrá la capacidad de verlo, valorarlo y ponerte un poco más cerca de la primera posición.

¿Entiendes por qué Google le da tanta importancia a las redes sociales? ¿Estás de acuerdo?

 

Juan Fco RomeroConvencida por el poder del ‘guestblogging’ contamos con este post que ha escrito Juan Fco Romero (@JuanFco_Romero)  experto en Digital Business, para los lectores de este blog.  Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la UOC, y máster en Digital Business por ESIC Marketing&Business School. Actualmente trabaja como Consultor de Estrategia Digital y es el fundador y CEO de la revista digital Digital Marketing Trends (@DMTrends). Sin duda, una persona interesante a conocer si te dedicas al Marketing Digital.

 

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La importante relación entre el SEO y las imágenes

Veréis que en mi blog (y en otros blogs) no paro de hablar de la importancia para el SEO de las imágenes en tus publicaciones de Social Media. Por lo tanto, el posicionamiento de las imágenes es también muy importante, sobre todo si uno de tus objetivos es atraer tráfico a tu blog.

7-consejos-SEO-para-optimizar-imagenes

Si la imagen está bien posicionada los usuarios llegarán también a través de Google Images con nuestras imágenes a nuestro blog.

¿Cómo posicionar una imagen?

  1. Debes nombrar las imágenes de una forma representativa y coherente. No te va a servir mucho que pongas un nombre que no tenga sentido. Cada imagen debe tener las palabras con las que quieres posicionarla. No dejes espacios entre las palabras ni pongas guiones bajos ya que no es del gusto de Google. Lo que tienes que hacer es usar guiones para separar las palabras.
  2. También aparece un ‘titulo’ en el momento en el que pasas el ratón sobre la foto. Este título también requiere de alguna palabra clave. Algunas plataformas cogen de forma automática el nombre del archivo como titulo de la imagen. Por esto debes tener especial cuidado al nombrarlas. El titulo no es tan relevante para el SEO, aunque no está de más el rellenarlo correctamente.
  3. Lo mismo ocurre con el ALT (texto alternativo). Éste es el texto en el que describes la imagen cuando la vas a subir al blog, que puede ser igual que el nombre que has puesto al archivo de la imagen o no. Este texto debe estar bien pensado e incluir las palabras clave que se verán en el momento en el que la imagen, por el motivo que sea, no pueda verse. Los buscadores leen este texto para entender las imágenes, por lo que no interesa que sea un texto largo.
  4. Tiene que haber una relación entre la imagen y el texto ya que el objetivo de la misma es aportar valor al contenido.
  5. El formato de la imagen es también importante. Hay tres formatos básicos que son los que más gusta a Google: JPG, PNG y GIF. El más recomendado para fotografías e imágenes nítidas es JPG. PNG también se utiliza para todo tipo de imágenes y más si tienen transparencias. Y GIF se reserva más para las imágenes sencillas, logotipos o dibujos.
  6. Igualmente hay que optimizar el tamaño de la imagen para el SEO ya que para los buscadores la velocidad de carga es muy importante. Las imágenes deben estar optimizadas para que el tiempo de carga de la web se reduzca lo máximo posible. Para ello existen un montón de herramientas como: Webresizer, Freshpixels o el TinyPNG.
  7. El pie de foto no es que sirva para el SEO pero sí para que el usuario tenga más información relacionada con el contenido del post de forma rápida y despierte su interés por la lectura del mismo. Por lo tanto puede servir para reducir el porcentaje de rebote, que a la vez sí que influye en los buscadores.

¿Qué técnica sigues tu para optimizar tus imágenes? ¡Gracias por compartir el post!

 

 

 

Predicciones SEO sobre las futuras actualizaciones de Google

Y es hora de dar la bienvenida a un nuevo blogger para continuar con el ‘guest blogging’ en este blog. En esta ocasión se trata de Henry Silva @capybaraseo,  gerente en CapybaraSeo y especialista en SEO. Os dejo con su post.

Predicciones futuras actualizaciones Google

Todos están hablando sobre Mobilegeddon, el reciente cambio que hizo Google en su algoritmo de búsqueda que penaliza a los sitios que no proporcionan una buena experiencia a los usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, hace poco hubo otra actualización que pasó totalmente desapercibida y que recibió un nombre más adecuado: Phantom.

¿Por qué es importante? Porque necesitas anticipar cómo evolucionará la búsqueda de Google en el futuro cercano para que puedas planificar y adaptarte según sea necesario.

En este artículo intentaremos hacer una predicción sobre cómo la empresa modificará el algoritmo de búsqueda con el fin de garantizar el dominio de la internet.

El algoritmo de Google cambia los pronósticos

El punto principal que debes recordar es que la búsqueda es el pináculo de la estrategia de negocios de Google, así que la empresa hace todo lo que sea posible para protegerla y mantenerla saludable. La búsqueda se trata del usuario: Google quiere que estés feliz con la experiencia de búsqueda y con seguridad no quiere que cambies a un motor de búsqueda alternativo. Con el fin de lograr esto, continuarán enfocándose en la relevancia y en la facilidad de uso.

La calidad del contenido seguirá reinando

Desde Panda, Google ha hecho que los dueños de sitios web y los expertos en SEO se enfoquen en la calidad del contenido. El motor de búsqueda continuará mejorando la forma cómo juzga la calidad del contenido al desarrollar su inteligencia artificial. Incluso, algunos expertos sugieren que no está lejos el día en que el algoritmo sea mejor que los humanos en predecir la calidad y la relevancia.

Sin embargo, el factor humano tampoco será subestimado. Debido a que las búsquedas empiezan a incluir tuits, está claro que las señales sociales tendrán más influencia en los rankings. Aun así, no está claro si esta será una característica a largo plazo.

La usabilidad será más importante

Está claro que el propósito de Mobilegeddon es incentivar a los sitios para que proporcionen una mejor experiencia de usuario. Un cambio que no fue muy discutido es que Google empezará a separar la experiencia entre móviles y escritorio —el cambio más reciente afectó principalmente los rankings de las búsquedas en móviles. Con el avance de la habilidad de Google de predecir la calidad del contenido y la intención y el contexto de los usuarios, es natural que continúe esta divergencia entre plataformas.

Otra importante tendencia en la mejora de la usabilidad es el auge de la búsqueda conversacional. La introducción de la actualización Hummingbird en el 2013 replanteó la forma en que funcionan las palabras clave con el fin de que el SEO esté más alineado con la manera como buscan las personas. Nuevamente, con más mejoras en la habilidad de Google de predecir la relevancia, optimizar pensando en la intención de los usuarios será más importante que utilizar las palabras claves específicas.

Los cambios serán mucho más graduales

Si has estado leyendo con detenimiento, tal vez ya hayas notado que existe el espíritu de un cambio más gradual y lento. Probablemente, la prueba más obvia de esto es el cambio de una de las actualizaciones que afectó a los usuarios en el último mes: Phantom. Pero incluso Mobilegeddon, sin importar el nombre, no afectó a tantas personas como se esperaba.

Creemos que esta tendencia continuará a medida que Google sea mucho más estratégico y cuidadoso con los cambios que introduce,

Google continuará experimentando con cambios temporales

Al mencionar a Twitter y a las señales sociales, es importante resaltar que esto puede durar poco tiempo. El equipo de búsqueda ya ha demostrado que no tiene miedo de moverse con rapidez y eliminar características que no cumplen su potencial. Este fue el caso de Google Authorship y puede suceder lo mismo con la asociación Google-Twitter y las señales sociales en general.
Estos son los motivos:

  • Con tal asociación, Google no sólo está dañando sus propios productos (G+ en este caso), sino que también se vuelve dependiente de partes externas para obtener información.
  • Las señales sociales son poco fiables y muy fáciles de falsificar
  • El algoritmo puede ser desarrollado hasta el punto en que Google ya no necesite de señales de redes sociales de partes externas.

Sin embargo, la empresa puede elegir seguir la estrategia opuesta y garantizar sus intereses al adquirir Twitter. Informes sobre una inminente fusión ya han aparecido en los medios de comunicación. Tal paso sería una señal muy fuerte de que el algoritmo de búsqueda dependerá en gran medida de las señales sociales.

Cómo prepararse para las futuras actualizaciones del algoritmo de Google

Una de las predicciones más seguras es que el gigante de las búsquedas no va a alterar su política de ser extremadamente secreto con los cambios que realiza en la forma como funciona el motor. Sin embargo, esto no significa que no hay nada que puedas hacer para prepararte para esos cambios y obtener los mejor de ellos.

Estas son algunas áreas donde deberías dirigir tu atención y recursos si deseas estar listo para la siguiente vez que Google decida cambiar su política.

Céntrate en producir contenido de alta calidad

Crear cualquier contenido no es suficiente, entonces, si se te dificulta idear buen material de forma regular, conversa con alguien para que se encargue de eso por ti. El dinero que gastas en esa colaboración regresará a ti en la forma de nuevos clientes.

Y ya que estamos en el tema, también debas pensar en alguien que entienda de SEO. Incluso si estás dedicado a producir contenido de manera regular, hay mucha gente que está haciendo lo mismo. Optimizar el contenido para los motores de búsqueda puede ser el diferenciador que necesitas para lograr el éxito.

Invierte en mejorar la experiencia y el compromiso de los usuarios

El primer paso es perseguir los sitios web que no tienen una versión móvil. No olvides que Google tiene toda la información sobre cómo interactúan los visitantes con tu página web (a través de Analytics) que los ayuda a descubrir si tu página proporciona o no una buena experiencia.

Vigila las estadísticas vitales, como el tiempo de carga de la página, la tasa de rebote, el tiempo en la página y otra información clave. Debido a que Google continuará proporcionando experiencia diferenciada a sus usuarios a través de distintas plataformas (escritorio, móvil, etc.) recuerda hacer un seguimiento al rendimiento en todas estas plataformas.

Eso no significa que debas prestar igual atención a cada una. Enfócate en la más relevante para los objetivos de tu negocio.

Planifica pensando en el futuro

En verdad no es tan difícil estar preparado para la actualización del algoritmo de búsqueda de Google. Todo lo que tienes que hacer es centrarte en proporcionar información relevante y una buena experiencia a los usuarios.

Por supuesto, es más fácil decirlo que hacerlo, pero si permaneces atento a los cambios que ocurren en la industria y en cómo las personas buscas y navegan, entonces no es imposible lograrlo. Por ejemplo, la tendencia hacia proporcionar una mejor experiencia web móvil estaba presente hace algunos años, por lo que no fue una sorpresa la postura que tomó Google con Mobilegeddon.

A pesar de que pocas personas pueden predecir los cambios exactos que introducirá Google, cada uno de nosotros debe adoptar una mentalidad de planificar pensando en el futuro. ¿Opinas lo mismo?
¡Muchas gracias por compartir el post!

Pautas básicas de SEO para principiantes

EL Search Engine Optimization (SEO) es una técnica que se utiliza para optimizar tus contenidos de forma que los buscadores los encuentren, orgánicamente y con más facilidad. Os dejo la definición de Wikipedia: “El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda“.

Pautas básicas para principiantes SEO

Las herramientas fundamentales a través de las cuales el SEO de la empresas pueda ser mejorado son: la página web, el blog y las redes sociales.

Para poder hacer un buen trabajo SEO es necesario entender cómo funciona y leer constantemente la información que va saliendo al respecto porque hay que estar al día, pero el ir experimentando es también muy importante porque a menudo se leen cosas contrarias, unos dicen que esto funciona mejor, otros que no es su caso etc. Lo mejor es practicar tu mismo y aprender de aquellos que han probado, fracasado, lo han vuelto a intentar y cuentan sus experiencias.

Pautas básicas de SEO

  1. El titulo de tu página debe ser corto y describir en la medida de lo posible la actividad, productos o servicios que ofreces. En el caso de las redes sociales, el titulo describirá el contenido del post que debe estar relacionado con el blog y con los temas relacionados con tu sector.
  2. Elige las palabras claves adecuadas. Las palabras claves son los términos que se utilizan para buscar contenidos en la web mediante los buscadores. No escojas aquellas palabras que más se utilizan porque en este caso, si el grado de competencia es muy alto, las posibilidades de que se nos vea son mucho más bajas. Analiza bien las palabras, se realista y comienza por aquellas palabras que menos competencia tengan.
  3. Controla que no haya contenido duplicado, ni enlaces rotos o enlazados hacia webs spam.
  4. Lo que más cuenta en SEO es la experiencia del usuario.
  5. Crea enlaces internos y externos con moderación de forma que Google los considere. naturales. Si hay excesivos enlaces de temáticas que no tienen que ver con la tuya, o enlaces que van desde tu página a páginas spam o de temáticas no relacionadas con la tuya, Google lo va a considerar como enlaces no naturales y te va a penalizar.
  6. Es imprescindible que el blog se mantenga actualizado.
  7. Se premian los contenidos frescos, creativos y de utilidad para otros usuarios.
  8. Optimiza las dimensiones y el peso de las imágenes y añade siempre la palabra clave al title y Alt text de la imagen.
  9. Comprueba que no hay enlaces rotos en tu web o blog.
  10. Optimiza la velocidad de tu página.

A simple vista parece complicado, pero como dije al principio, no hay nada mejor que practicar y ver qué funciona y qué no. Por supuesto hay herramientas que te pueden ayudar.

Herramientas útiles para principiantes en SEO

La herramienta más sencilla de utilizar para la búsqueda de las palabras claves es el propio buscador de Google. Además, te sirve también para analizar los que aparezcan primero en la página. Fíjate en que Meta Tittle utilizan, en la Meta Description que han puesto, la extensión y la autoridad del dominio.

Con Semrush sabrás cuáles son las palabras clave que utiliza tu competencia en su estrategia de marketing de contenidos.

De la mano de Xenu encontrarás aquellos enlaces rotos que hay en tu web o blog .

Para optimizar la velocidad de tu página puedes utilizar Gtmetrixs, que además te comprime las imágenes.

Como punto final a este post, os dejo un enlace al post de @RaulMiruri: Diccionario SEO: Aprende todos los términos HOY

¿Te das cuenta de lo importante que es el SEO? ¡Gracias por compartir!

¿Cómo conseguir que tu contenido tenga más éxito?

El objetivo de ofrecer buenos contenidos es acercarte a nuevos usuarios para que se conviertan en seguidores de tu marca y conseguir que los que ya tienes te sigan leyendo. Puede ser que hayas tenido éxito durante un tiempo, pero que ahora tus contenidos se compartan menos, o que el número de usuarios que te siguen se haya estancado. Es hora de comprobar porqué y analizar qué es lo que tienes que cambiar. Vamos a repasar las pautas que considero que deberías tener en cuenta.

Cómo tener más éxito con tus contenidos

Claves para conseguir un buen contenido 

  1. Ofrece a los visitantes de tu blog razones para que visiten tu página con frecuencia: por supuesto creando contenidos originales y que la gente no pueda encontrar fácilmente en cualquier otra parte. Desarrolla plantillas, E-books con instrucciones, consejos o claves a seguir para el buen funcionamiento de algo….. citas, etc. Por ejemplo, puede que tu marca tenga que ver con el mundo textil, las personas que leen tu blog están interesadas en moda, ¿porqué no publicar un pequeño E-book donde se indica cómo hacerse una falda sencilla? El objetivo de tus contenidos han de ser que el lector encuentre tus contenidos útiles, divertidos y que merezca la pena ser leídos. Si publicas tan solo de vez en cuando, el lector no va a volver a tu página.
  2. SEO: dale la máxima importancia al SEO de tus contenidos. Utiliza las palabras claves adecuadas (una vez hayas comprobado cuáles son las palabras relacionadas con tu marca o producto que los usuarios más buscan), y procura introducirlas en los títulos y subtítulos de tus textos, en el primer párrafo de tus contenidos y en el nombre que das a los videos o imágenes. Puedes utilizar herramientas SEO muy prácticas. Optimiza tus textos desde ya, y si ya lo hacías revisa tus palabras clave y procura utilizarlas adecuadamente.
  3. Guestblogging: acepta posts de otras personas. No solo van a aportar un aire fresco a tu blog sino que también te va a ofrecer otras ventajas como la generación de tráfico nuevo en tu blog y la atracción de nuevos lectores. Si les gusta lo que leen, van a volver con toda seguridad.
  4. Linkbuilding: asegúrate de introducir en tus contenidos al menos un enlace a otro de tus buenos contenidos en tu blog, por supuesto que esté relacionado con el tema que estás tratando. Esto hará que se den cuenta de que realmente ofreces buenos contenidos y de que se suscriban a tu blog. Por otro lado debes poner también al menos un enlace a un artículo de una página externa, la cual debe ser de calidad. De esta forma aumentarás el tráfico de tu blog.
  5. Divide los posts muy largos en varios posts. No es ameno leer un post demasiado largo. Se recomienda una longitud de aproximadamente 500 palabras. Si tienes mucho que contar no lo dudes, divide tu post en varias partes y publica una cada vez. Una vez que los vayas publicando asegúrate de enlazarlos de forma que el lector tenga acceso a toda la información.
  6. Utiliza Social Media de forma creativa. Aún vemos muchos buenos contenidos y cuando queremos compartirlos no encontramos el botón de Twitter, por ejemplo. Asegúrate que los contenidos pueden compartirse adecuadamente, optimiza los botones de Twitter para que cuando alguien quiera compartir aparezca directamente el titulo de tu post, el enlace y tu cuenta de Twitter.
    Por otro lado, una vez que ya tienes unos miles de seguidores en tus cuentas, también te has hecho con un público de colegas que comparten al igual que tu contenidos de interés para tu sector.
  7. Organiza acuerdos con otros compañeros de tu mismo sector y asegúrate de que ellos compartan tus contenidos a la vez que tú compartes los suyos ya que de esta forma ganaréis los dos.

¿Qué más crees que se puede mejorar a la hora de conseguir que los contenidos tengan más éxito? ¡Gracias por vuestros comentarios!

Cómo planificar tus tareas de Community Manager

Este post es una colaboración de Teresa Alba, responsable de Marketing Online y redactora en MadridNYC, quien ha tenido la amabilidad de escribir este post para todos los Apasionad@s. Community Manager planifica tus tareas

Puede que aunque cuentes con las cualidades necesarias para ser un buen Community Manager no logres el éxito deseado en Redes Sociales debido a una falta de organización. No saber cómo planificar tus tareas de Community Manager puede ser el detonante de unos malos resultados. De hecho, uno de los errores más comunes del freelance es carecer de un horario establecido y una organización, ya que así las tareas más complejas suelen quedarse al final de un largo listado de cosas pendientes… No existe la fórmula secreta para planificar el trabajo y lograr que cunda lo máximo posible, pero sí ciertas pautas que te pueden ayudar:

  • Dar prioridad al cuidado de los contenidos Tras la actualización Panda 4.0 no podemos discutir que el contenido es el rey y que la posterior conversación que genera es la reina. Si eres Community, además de gestionar contenido, seguramente seas tú el encargado de redactarlo. Esta tarea no siempre te ocupará el mismo tiempo, pero una buena manera de agilizar tus habilidades como escritor es dejar pensado el tema sobre el que hablar el día anterior.
  • Organizar tus tareas por bloques Haz una lista de todas tus tareas, organízalas por bloques temáticos (por ejemplo; búsqueda de información, redacción de contenidos, difusión en redes, citas…), dales prioridad y distribúyelas a lo largo de la semana. Plataformas como Evernote pueden serte muy útiles para esto.
  • Planificar el tiempo que dedicas a cada red social Algo que nos suele ocurrir cuando empezamos a gestionar comunidades y Redes Sociales es que pasamos demasiado tiempo revisando el número de visitas, comentarios e interacciones en todos y cada uno de nuestros perfiles. Aunque es normal que esto te suceda al principio, debes abandonar rápidamente este hábito para empezar a dedicar el tiempo justo y necesario a cada red. El estar las 24 horas disponible en Social Media no quiere decir que seas más productivo.
  • Programar las publicaciones Los gestores de redes sociales como Hootsuite o TweetDeck te harán más fácil planificar tus tareas y optimizar tu tiempo. Si has trabajado en la creación de contenidos y has planificado varias publicaciones a lo largo de la semana, con estas herramientas puedes programarlas para que se publiquen de manera automática.
  • Realizar un análisis situacional diario No olvides evaluar tus resultados y pequeños logros diarios, con ello te aseguras de haber cumplido con cada una de las tareas que te has propuesto realizar a lo largo de la semana. Si bien es cierto que debes contar con cierta flexibilidad ante imprevistos, mantener un control te permitirá también anticiparte a ellos.
  • Preparar tu jornada para el día siguiente Revisa las tendencias, analiza qué es lo que le interesa hoy a tu audiencia y cuáles son los temas sobre los que más han hablado tanto tu público como la competencia con herramientas como Tendsmap  o Google Trends para orientar tus próximas publicaciones.
  •  Y sobre todo… ¡no perder el tiempo! Siempre que te sobre algo de tiempo ¡no lo pierdas! recuerda que siempre debes estar informado. Sea cual sea el sector al que te dediques no puedes olvidar sacar ratitos a lo largo de la semana para estar al día en todo lo referente a temas como Marketing Online, Redes Sociales o posicionamiento SEO.

¿Añadirías más pautas para organizar tu agenda? ¡Gracias por compartir!

Lo que un blogger debe y no debe hacer

Después de un tiempo blogueando he creado una lista que puede ser de interés para los blogueros que comienzan. Si ya eres un blogger consagrado quizás puedas añadir algún punto más y juntos crearemos una lista completa.

Lo que si y lo que no debe hacer un blogger

Lo que debe hacer un blogger:

  • Poner atención al diseño del blog: la primera impresión es muy importante.
  • Comunicar claramente el tema del blog.
  • Registrar su propio dominio.
  • Configurar analíticas y medir los resultados de todas sus acciones.
  • Ponerse objetivos desde el principio.
  • Crear contenido que informe, inspire e interactúe. Es decir, escribir posts que solucionen los problemas de los lectores, que atiendan a sus necesidades y que contesten a sus preguntas.
  • Escribir en un tono atrayente.
  • Ser constante escribiendo.
  • Hacer todo lo posible por ponerse en la piel de la persona a la que quiere llegar: entender bien quienes son.
  • Hacer encuestas a través de formularios para conocer mejor al lector.
  • Dedicar tiempo a las redes sociales donde se encuentra su público objetivo, interactuando con ellos y creando engagement.
  • Crear contenido visual.
  • Crear la comunidad que quieres que tenga tu blog.
  • Compartir ideas con otros bloggers y ayudarse mutuamente.
  • No ser hipersensible a los problemas y no obsesionarse con ellos.
  • Crear un servicio o producto que puedas vender desde tu blog.
  • Organizar con antelación un calendario editorial: qué voy a publicar y cuando.
  • Asignar una parte de su tiempo para seguir aprendiendo.
  • Leer blogs de otras personas.
  • Compartir tu opinión e historias propias.
  • Dedicar tiempo a refinar y perfeccionar los títulos de los post.
  • Pensar en la forma en la que llamar la atención de tus lectores para que compartan tus contenidos.
  • No ponerte nervios@ por el hecho de que podrías hacer mucho más… haz lo que puedas bien hecho: aprende a priorizar y a enfocarte en las actividades que te acerquen a tus objetivos.
  • Tener en cuenta los posts antiguos, actualizarlos y promocionarlos regularmente.
  • Hacer a sus lectores muchas preguntas y después tenerlas en cuenta.
  • Dedicar tiempo a conocer el tipo de contenidos que se comparte en tu sector y publica ese tipo de contenido.
  • Ofrecerse descansos, como los fines de semana y vacaciones ¡es importante!
  • Moverse con soltura en las redes sociales.
  • Crear una copia del blog.

Lo que NO debe hacer un blogger:

  • Publicar sin haber revisado el texto.
  • Crear textos largos y sin espacios. Mejor dividirlo en párrafos y señalar lo más importante con negrita.
  • Publicar textos sin fotos.
  • Tener la sensación de tener la obligación de publicar diariamente.
  • Publicar si está enfadado o ha bebido demasiado.
  • Convertirse en un spammer en blogs de otras personas.
  • Publicar simplemente por el mero hecho de publicar contenido. Hazlo tan solo cuando tengas algo interesante o novedoso que contar.
  • Publicar contenidos de otras personas sin permiso y créditos.
  • Poner demasiada publicidad en el blog.
  • Escribir puramente para buscadores.
  • Publicar en todas y cada una de las redes sociales. Hazlo en aquellas en las que se encuentre tu público objetivo.
  • Seguir un modelo para el éxito del blog, crea tu propio camino.
  • Esconder los errores cometidos. Así otros también pueden aprender de tus errores.
  • Alimentar a los troll. Hay que ser diplomático, amable y firme.
  • No aceptar las cosas negativas que se digan de él o de su blog
  • Compararse con otros. Mejor compárate contigo mismo cuando empezaste.
  • Obsesionarse con el blog olvidando que tienes una vida.
  • Abandonar demasiado rápido. Construir un blog lleva su tiempo.
  • No añadir los iconos de las redes sociales al final de cada post para que pueda compartirse más fácilmente.

Por supuesto no son reglas que si no cumples te van a hacer fracasar, o que si cumples te van a hacer tener un éxito enorme. Son bases que yo he aplicado a mi blog y también resultados de errores que yo misma he cometido. ¿Qué añadirías a esta lista?

Ideas para incorporar videos de diferentes plataformas en tu estrategia de Social Media

Seguro que ya has pensado en añadir videos a tu social media mix, pues eres consciente de que con los videos vas a interesar a más usuarios, además de que más usuarios van a conocer tu marca.

Algunas otras ventajas que ofrece la utilización de videos en redes sociales son:

  • Los mensajes que transmitimos a través de los videos son más fáciles de entender y claros para el receptor
  • Nos permiten diferenciarnos de la competencia
  • Nos van a ayudar con el SEO posicionándonos de forma natural
  • No exige grandes inversiones

 

Ideas estrategia videomarketing

Si tienes un soporte visual en el que puedes mostrar por ejemplo cómo funciona uno de tus productos o qué se puede hacer con ello, a través de un tutorial, vas a despertar el interés de los seguidores de tu marca.

Las redes sociales nos ofrecen una gran variedad de opciones para crear y compartir videos: desde los Hangouts de Google Plus hasta Vine en Twitter y el video de Instagram de Facebook… El video se está convirtiendo en una parte esencial de una estrategia de social media marketing.

Para los que no son muy hábiles en la producción de videos Vine es una plataforma perfecta, puesto que te deja crear videos muy simples de seis segundos de duración para compartir en Twitter y en Facebook.

Ejemplo: crea un video con alguno de tus productos y pregunta a tus seguidores cuál les parece más práctico, o qué añadirían al nuevo producto, etc. En seis segundos puedes mostrar a tus seguidores tus nuevos productos, o cómo es tu ambiente de trabajo, o el de la fábrica. Incluso puedes mostrar la pasión de tus empleados por lo que hacen y humanizar así tu empresa.

Con Instagram puedes hacer videos de 15 segundos. Éste servicio tiene una ventaja sobre Vine y es que Instagram ofrece capacidades de edición además de que puedes compartir desde Instagram no solo en Twitter y Facebook sino también por correo electrónico, Foursquare, Tumblr ó Flickr,

Facebook permite a sus usuarios verificados a crear o a bajar videos de 20 minutos. Los videos añadidos directamene a Facebook superan los Me Gustas con creces a los videos añadidos a través de enlaces desde YouTube.

Una muy buena forma de aumentar el nivel de actividad en tu página de Facebook es pedir a los usuarios que pongan en tu página de Facebook sus mejores videos del producto. De esta forma aumentarás tus contenidos de video sin tener que crearlos. Además, los videos que más se viralizan son aquellos creados por los propios usuarios, por lo tanto incítales a que los publiquen en tus redes sociales

Puedes incorporar videos en directo con Google+ Hangouts. Esta opción permite grabar a un grupo de 10 personas incluido el organizador. Además también puedes compartir tu pantalla, videos de YouTube y otros medios durante la sesión de Hangouts. En Google + Hangouts se graban los videos directamente en YouTube por lo que puedes compartirlos fácilmente más tarde en otras redes sociales.

Podrías dar un cursillo a tu audiencia utilizando una emisión en directo a través de YouTube. Puedes llegar a un número ilimitado de usuarios además de compartir tu pantalla y puedes grabarlo en video.

Otra forma interesante de utilizar los videos de los Hangouts en Google+ es para realizar entrevistas. Puedes crear un Hangout para dos personas y después puedes compartir esta entrevista con tus seguidores.

También puedes despertar un gran interés si organizas una vez al mes, por ejemplo, un debate con expertos sobre temas relacionados con tu sector. Tus espectadores pueden formar parte de estas discusiones a través del chat.

Y por supuesto si ya cuentas con videos de YouTube puedes incorporarlos en cada parte de la estrategia de tu empresa. En la mayoría de las plataformas de social media puede compartir un enlace a cualquier video de YouTube para que los usuarios puedan verlos directamente desde esas plataformas (Twitter, Facebook, GooglePlus, Linkedin…).

Haz que tus videos sean visibles en tu perfil de Linkedin. Así los visitantes pueden ver tus videos sin tener que dejar tu perfil o página.

Para terminar diría que si tienes un video que quieres mostrar, lo incorpores en tu firma de tu cuenta de email. De esta forma habrás dado un paso más en términos de estrategia comunicativa.

¿Tienes alguna otra idea? ¡Gracias por compartir!

7 preguntas clave para el éxito de tu marketing en Pinterest

Pinterest cuenta en estos momentos con nada menos que 70 millones de usuarios, por lo que hablamos de una de las redes sociales más populares del mundo. Esta red social, es sin duda un lugar ideal para desarrollar una campaña de marketing. Hablamos de un recurso que aún no ha sido aprovechado en la medida que se ha hecho ya con Facebook y Twitter por lo que el potencial es bastante grande. Muchas empresas comercializan sus campañas en Pinterest, sin embargo gran parte de la estrategia es la misma o muy similar a los conceptos de marketing utilizados en otras redes sociales. En este post voy a hacer hincapié en algunas claves únicas para Pinterest que van a ayudarte a mejorar tu marketing en esta red social.

Marketing en Pinterest

1.   ¿Utiliza las medidas adecuadas para las imágenes?
En Pinterest todo se mueve alrededor de las imágenes, y cuanto más grandes sean también serán más visibles. El ancho total de una imagen en Pinterest es de 735 pixels, por lo que es bueno que te asegures de subir imágenes con esa medida.
Recuerda que las imágenes que no son cuadradas llaman más la atención porque utilizan más espacio en la pantalla. La proporción ideal de ancho y alto es de 2:3 o 4:5, las imágenes que no son cuadradas llaman más la atención porque utilizan más espacio en la pantalla. La proporción ideal de ancho y alto es de 2:3 o 4:5.

2.  ¿Pineas en una gran variedad de tableros?
No pinees solo en tres o cuatro tableros. Procura tener una cantidad de tableros variados de forma que puedas llegar a personas muy diferentes y hacer de esta forma que tu información sea lo más accesible posible.
Por otro lado cada persona tiene sus preferencias y a nadie le gusta ver constantemente información que no le interesa. Creando tú mismo un montón de tableros diferentes y dedicando cada uno de ellos a un tema específico ofrecerás a tus fans la opción de elegir aquello en lo que están realmente interesados.

3.   ¿Utilizas una Página de Empresa en Pinterest?
Asegúrate de que estás utilizando la página de Pinterest de tu empresa y no tu perfil. Los usuarios van a ver tu página exactamente igual, pero tú vas a tener acceso a estadísticas que solo están disponibles para empresas.

4.   ¿Optimizas todo en Pinterest para SEO?
Por supuesto en Pinterest también el SEO juega un papel muy importante. Esta red social ofrece muchas oportunidades para utilizar palabras clave y así conseguir un mayor ranking tanto en el buscador de Pinterest como en un buscador normal. Sigue esta pequeña lista:

  •  Nombre de usuario: asegúrate de que sea fácil de encontrar. Lo ideal es utilizar el nombre de tu empresa o un nombre muy parecido.
  • Crea diferentes tableros utilizando palabras clave relevantes en cada uno de ellos.
  • En la sección Sobre Mi dispones de 160 caracteres para describir tu empresa, lo cual es más que suficiente para explicar resumidamente lo que haces utilizando palabras clave relevantes.
  • En tus propios pins dispones de espacio para escribir una descripción. Aprovéchalo utilizando tus palabras clave.
  • Cuando subas imágenes asegúrate de nombrar la foto. Cuando le des otro nombre a la foto utiliza guiones entre-las-palabras.

5.   ¿Tienes tableros de grupo?
Los tableros de grupo permiten a tus seguidores pinear sus propias imágenes en tu tablero. Una ventaja es que tus seguidores pueden compartir sus conocimientos con otros clientes utilizando tus productos. Es importante mostrar a tus fans que te interesa mucho lo que ellos tienen que decir. Por eso los contenidos generados por los usuarios es también uno de los tipos de contenido más compartido.
Puedes ver que se trata de un tablero compartido si dispone de un icono gris pequeño que parece un grupo de personas, al lado del nombre en el tablero.

6.   ¿Tienes tableros que no solo estén relacionados con tu marca?
Disponer de tableros que no solo estén relacionados con la marca ofrece buenos resultados, al igual que pinear otras cosas que no sean solo pins relacionados con la marca. Por supuesto que debes tener algunos tableros dedicados a tu marca. En el caso de una tienda de zapatos, es normal que tengan un tablero de zapatos de caballero, otro de zapatos de señora.. pero además podrían tener también otros tableros relacionados con la ‘cultura’ de la marca. De esta forma mantendrás a tus seguidores interesados.  

7.   ¿Relacionas tus contenidos con tu marca?
Por supuesto quieres que tus post tengan un gran alcance. En Pinterest quieres que te siga la gente, que interactúen con tus pins, y que tu contenido se repinee. Esto significa que tus contenidos serán distribuidos por todo Internet. Nos interesa mucho que el contenido se relacione con nuestra marca, por lo que es muy importante añadir siempre en una esquina el logotipo de nuestra marca. 

¿Conoces el poder de Pinterest?

¡Cuéntame tu experiencia, y añade algún consejo más! ¡Gracias por compartir este post y por tus comentarios.

Por qué necesitamos Google Plus para hacer SEO

De nuevo cuento con la prestigiosa colaboración de nuestro compañero blogger y especialista en SEO  Eduardo Martínez, @MartinezFustero. Todo un honor poder compartir sus conocimientos con los seguidores de este blog. ¡Gracias Eduardo! ¿Tienes ya perfil de Google Plus?  La sencillez de esta red social y su integración con el resto de las aplicaciones de Google son, sin duda, las principales responsables de su éxito. Ahora bien, no son pocas las críticas que ha recibido el modo con el que Google  nos ha “obligado” a utilizar su red social. ¿Necesito Google Plus para hacer SEO? Lo cierto es que tener y trabajar nuestro perfil ( nuestra página) se ha convertido en un requisito casi indispensable en cualquier estrategia de posicionamiento web.

Google Plus y SEO

  1. Google ya muestra interacciones de Google Plus en sus resultados de búsqueda. Y, además, estos resultados aparecen muy bien posicionados, normalmente en la primera página. Todo parece indicar que tanto el número de seguidores como la frecuencia de publicación inciden en estos resultados, por lo que deberemos trabajar nuestro perfil de Google Plus para aprovechar esta nueva visibilidad.
  2. Necesitamos Google Plus para implementar nuestro Author Rank No es el único modo pero sí el más sencillo. Enriquecer nuestros resultados de búsqueda con nuestra imagen de autor está comprobado que incrementa el porcentaje de clic (o CTR) frente al resto de resultados. Pero es que además si nos especializamos exclusivamente en una única temática nuestros resultados posicionarán mucho mejor. Por ello, conviene implementar nuestro Author Rank en cada plataforma de autoridad en la que participemos para, de ese modo, conseguir que nuestros contenidos posicionen mucho mejor.
  3. Usa Google Plus para implementar la etiqueta rel=”publisher” Del mismo modo que los autores pueden vincular su contenido con su perfil de Google Plus, las organizaciones pueden hacer lo mismo con su página de empresa. Así, podremos aprovechar nuestra autoridad en Google Plus para posicionar nuestros contenidos. Sin embargo, a diferencia del Author Rank, nuestro logo de empresas no se mostrará en los resultados de búsqueda acompañando a nuestros resultados, por lo que esta opción no tiene un impacto directo sobre nuestros CTR.
  4. Google Plus permite indexar rápidamente los nuevos contenidos Indexar el nuevo contenido es ahora solo una cuestión de horas (o incluso de minutos) si rápidamente los votamos y los compartimos en las comunidades de Google Plus.
  5. Necesitamos Google Plus para nuestra estrategia de YouTube El vídeo es un formato esencial en nuestra estrategia de posicionamiento web y YouTube es el principal portal de vídeos. Como también es propiedad de Google, el principal buscador ha decidido integrar ambas plataformas: los comentarios que se escriben en Google Plus sobre los vídeos compartidos se publicarán automáticamente en este portal. Del mismo modo, no es posible ya comentar los vídeos de YouTube sin poseer un perfil de Google Plus dándonos un motivo adicional para poseer nuestro perfil en esta red social.
  6. Google + es esencial en el SEO  Local Cuando das de alta tu proyecto en Google Maps automáticamente se crea una página de Google + Negocios. Desde esta página los usuarios pueden  acceder a información como tu dirección, tu teléfono y las recomendaciones de otros usuarios. Trabajando esta opción  tendremos más posibilidades de captar clientes locales y, por tanto, de incrementar nuestras ventas.
  7. Google Plus es esencial en tu estrategia móvil Los dispositivos móviles potencian todas las posibilidades que ofrece la opción anterior. Cualquier usuario podrá localizar nuestra página de Google Maps independientemente de su ubicación.

Y tú… ¿Ya utilizas Google Plus para posicionar tus proyectos? En  IEBS  te ayudamos a convertir las redes sociales en tu ventaja competitiva. ¿Quieres más información? ¡Pulsa el enlace!

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